Mým cílem je pouštět do ovzduší něco, co je poctivé a nevypočítavé, něco, co naruší zápach kalkulu a nudy. Jsem rád, že jsem našel komerční partnery, kteří se ze mě nesnaží dělat produkt a netlačí mě do úzkých kolejí, ale naopak mě podporují kvůli mému přístupu k umění, který je nekonvenční.
Lidé v dnešní době jsou přecitlivělí na auru, kterou každý brand vyzařuje. Firmy jsou si toho vědomé a potřebují a chtějí svým produktům dodat příběh a obsah. Ty, se kterými spolupracuji, v současnosti třeba Red Bull nebo Jägermeister, samozřejmě chtějí prodávat a jejich kroky jsou v konečném důsledku zištné. Líbí se mi ale, že dávají peníze a prostředky do oběhu kultury, pořádají eventy, které by bez jejich podpory nemohly vzniknout. To dělat nemusí. Mohou hrát bezpečnou hru. Naštěstí dnes už i ve velkých firmách sedí lidé, kteří chtějí něco jiného než jít tvrdě za ziskem za každou cenu. Chtějí utrácet smysluplně. Plní tak roli, kterou by měl do jisté míry plnit stát. Svézt se na někom, kdo už je slavný, nacpat se k němu, to umí každý. Daleko zajímavější je pomáhat tam, kde je to třeba. Podporovat kvalitní, neznámé, nadějné a talentované. Je to tedy obchod, který je průhledný – já nabízím svůj kredit, svou auru, svoje dílo, svůj přístup, svůj život, na kterém může partner participovat. Za to dostanu možnost realizovat nákladné projekty, plnit své sny. U Red Bullu mám i produkční zázemí a velkou síť, která do jisté míry nahrazuje tradiční média. Vyhledávám pouze smysluplná spojení. Nevadí mi spojovat se se značkou, kterou si sám kupuji. To je třeba případ firmy Dickies. Jejich oblečení zbožňuju a chodil bych si ho kupovat i bez jejich podpory. Branding mi dnes nevadí. Dříve jsem ho vnímal jako zlo. Situace je však taková, že bez externího zdroje peněz bych nemohl tvořit svobodně. Svoboda je drahá. Pokud jsem spojen s produkty, které mám rád, a nemusím měnit své myšlení a svou tvorbu, je to situace, na které lze pouze získat.
James Cole, raper, BiggBoss
