Podle globální studie společnosti ZenithOptimedia předstihne mobilní reklama už v roce 2018 tu počítačovou a bude představovat přesně 50,2 procenta veškerých výdajů za internetovou reklamu. Hodnota reklamy v chytrých zařízeních ve výši 114 miliard dolarů bude znamenat zásadní nárůst oproti letošním 50 miliardám. Konkrétně se jedná o 32procentní roční růst.
Internet předstihne televizi
Displeje telefonů se tak stanou druhou nejvýznamnější reklamní plochou hned po televizní obrazovce. Útraty za TV reklamu se mají stále držet nad 200 miliardami dolarů. Inzerce v počítačích má dosáhnout vrcholu v roce 2017 a potom spíše klesat. Přesto bude internet z hlediska investic již za tři roky nejdůležitějším reklamním médiem vůbec.
Jedním z důvodů poklesu podílu televize je rychlý rozmach placeného vyhledávání, což je kanál, který zadavatelům společně s bannery nabízí přímou odezvu. Televize je naopak hlavním médiem, jež buduje povědomí o značce, a tak to zůstane i v příštích letech. Audiovizuální obsah se ovšem bude stále dynamičtěji prosazovat i na internetu. Zatímco hlavním trumfem televize je dosah, on-line video nabízí přesné zacílení a personalizaci marketingových sdělení. Dohromady má tak audiovizuální obsah tvořit dlouhodobě skoro polovinu reklamních investic.
Programmatic ovládl trh s diplej reklamou
Již letos překonala programatická reklama hranici 50 procent výdajů za digitální displejovou reklamu, a příští rok má tento podíl vzrůst dokonce na 60 procent. V roce 2012 přitom představovala pouhých 12 procent. Výdaje rostly stoprocentním ročním tempem. Rychlost tohoto růstu se bude samozřejmě snižovat. Těžištěm programatického trhu jsou však Spojené státy, které tvoří 44 procent celosvětových výdajů, a v ostatních státech světa se dá tedy očekávat podobně dynamický vývoj jako v USA.
Celkové investice do reklamy by měly stabilně růst tempem mezi čtyřmi a pěti procenty ročně. Nejperspektivnějšími regiony jsou Indie, Indonésie a Filipíny. V Česku bude růst naopak zpomalovat z letošních tří až k jednomu procentu v závislosti na vývoji HDP. Tahounem bude internet, klesat naopak mají noviny a časopisy. Propad těchto segmentů však mají postupně zpomalovat příjmy z digitálních vydání.
Vysoký růst globálních výdajů na reklamu se očekává i díky událostem jako volby amerického prezidenta, mistrovství světa Evropy ve fotbale nebo olympijské hry v Riu de Janeiru.
Foto: Shutterstock
