Věrni poučce, že nejlepší reklamou je spokojený zaměstnanec, rozhodli se Petr Hovorka (spolumajitel nakladatelství Helma 365) a Jiří Landa (dlouholetý ředitel agentury Men on the Moon) založit společnost specializovanou na tzv. employer branding. „Jde nám o budování vztahu mezi firmou a jejími zaměstnanci, ale i kandidáty na trhu. Jen pokud budou zaměstnanci pro firmu skutečně důležití, bude existovat motivace k budování vztahu s nimi,“ vysvětluje hlavní poslání BrandBakers její managing partner Petr Hovorka. Firma funguje už přes tři roky, v současnosti zaměstnává kolem deseti lidí a pracuje pro klienty jako je společnost AVE CZ, Faurecia nebo lékárny Dr. Max.
Fungují články i konference
Hlavním komunikačním nástrojem vůči potenciálním klientům jsou odborné články, publikované na webu společnosti. „Zhruba rok se nic nedělo, ale pak se to najednou zlomilo a firmy nás začínají oslovovat samy,“ pochvaluje si Hovorka. Ve výběrových řízeních se jeho firma utkává i s tradičními reklamkami, nedávno se třeba zúčastnila tendru automobilky Škoda, jež poptávala realizaci HR kampaně. Z tendru vzešla jako vítěz agentura Loosers.
Ani pracovní náplň Hovorkovy agentury se od klasické reklamky příliš neliší. „Píšeme texty na web i do firemních brožurek, připravujeme prezentace na veletrhy a výstavy, spravujeme klientům profily na sociálních sítích, natáčíme videa, navrhujeme billboardy, zadáváme rozhlasovou reklamu,“ přibližuje Hovorka denní agendu BrandBakers.
Stoupající význam zaměstnavatelské značky podle Hovorky dobře ilustruje nástup nových pracovních portálů, jako jsou AirJobs, Cocuma (s podtitulem „tržiště firemních kultur“ – název portálu vychází ze slov corporate, culture a market) nebo Proudly, za nímž stojí firma Studenta Media, která je českým partnerem společnosti Universum Global, nejznámější světové firmy věnující se employer brandingu. Na konci dubna pak v Praze proběhne mezinárodně obsazená konference World Employer Branding Day. Snad dokáže tuzemské firmy inspirovat.
Nastavit vzájemně prospěšné vztahy mezi firmou a jejími zaměstnanci je práce trvající minimálně jeden rok. Petr Hovorka
