Z iniciativy Kateřiny Borovanské a její agentury Freya vzniká na českém trhu nová Asociace content marketingu. „Základním cílem je naprosto jednoznačně kvalitní definice content marketingu na trhu, tak aby jako oborová disciplína měl své hrdé a právoplatné postavení, stanovení hodnoty práce, tendrování agentur a adekvátní zadávání takových projektů,“ vysvětluje autorka projektu. Asociace by měla být zdrojem relevantních dat o oboru v ČR, měla by pomáhat společnostem s tendrováním vhodných dodavatelů a navazovat vztahy s oborovými subjekty v zahraničí. Křest asociace by měl proběhnout v dubnu 2016 při vyhlášení oborových cen Fénix.
Pod vizuálním stylem vznikající asociace je podepsaný Tomáš Nečas alias Tom Garcy. Nosným prvkem loga je písmeno „c“ s úhlopříčkou.
