Tesco konsoliduje: O&M bere region

Nový kreativní ředitel a další čtyři lidé rozšíří tým agentury Ogilvy & Mather spolupracující s obchodním řetězcem Tesco. Pražská agentura bude totiž nově zastřešovat kompletní komunikační strategii a ATL i BTL aktivity pro klienta nejen v České republice, ale také na Slovensku, v Polsku a Maďarsku.

Tesco je přitom klientem Ogilvy & Mather od letošního února, kdy agentura vyhrála výběrové řízení v ČR. „Na základě úspěšné dosavadní spolupráce dochází k jejímu rozšíření na nadnárodní úroveň, a tak i k jejímu zefektivnění,“ řekl k tomu ředitel O&M Ondřej Obluk s tím, že agentura aktuálně pracuje na novém kreativním konceptu pro podzimní kampaň.

Nově vytvořenou pozici kreativního ředitele pro Tesco bude zastávat Američan Ian Adams, který se v české reklamě pohybuje už od roku 2007. Pracoval např. v agenturách Lowe nebo Konektor, do O&M přišel ze Scholz & Friends. Spolu s ním by v Ogilvy mělo pro Tesco pracovat celkem 30 lidí.

Česká pobočka britského – v poslední době problémy stíhaného – řetězce je dlouhodobě jedním z největších zadavatelů inzerce u nás. V první polovině letošního roku Tesco podle monitoringu Admosphere vydalo na komunikaci téměř 260 milionů korun, což ho řadí na 17. příčku největších inzerentů u nás.

V maloobchodním segmentu měly letos větší výdaje jen Lidl, Penny a Billa. Český Lidl je přitom s 480 monitorovanými miliony druhým největším inzerentem u nás vůbec.

Z pohledu tržeb je společnost Tesco Stores ČR dlouhodobě třetím největším subjektem ve své kategorii u nás. Větší je jen dvojice Lidl a Kaufland, kterou vlastní německá Schwarz Gruppe, a nizozemský Ahold, který provozuje řetězce Albert, Interspar a Spar.

Tesco začalo svou komunikaci na mezinárodní úrovni měnit už po nástupu nového CEO Davea Lewise loni v létě. Bývalý dlouholetý manažer Unileveru najal letos v lednu bez tendru jako novou mezinárodní agenturu Teska Bartle Bogle Hegarty. Tesco, které je největším maloobchodním řetězcem v Británii vůbec, se na domovské půdě potýká s řadou problémů – včetně prokázaného nadhodnocování hospodářských výsledků a poklesu tržního podílu.