Zavedení nového loga i receptury žvýkaček Orbit společnosti Wrigley doprovodí velká kampaň Ještě lepší chuť. Redesign bude probíhat i v zemích, kde se orbitky historicky prodávají s názvem Extra nebo Freedent. Jednotným logem je modrý půlený kruh s typickou zářivou hvězdičkou.
„Výhodou je, že Orbit začíná na O, které se v kruhovém logu skvěle vyjímá,“ zhodnotila redesign brand manažerka značky Jana Přerostová. I obaly žvýkaček se mají posunout k čistšímu designu. „Rozpoznávacím znakem jednotlivých druhů zůstanou barvy, protože zákazníci jsou pořád zvyklí u pokladny požádat například o modré, zelené nebo červené Orbitky,“ vysvětluje Jana Přerostová.
Hlavním tahákem žvýkaček ale má být nová chuť. Delšího pocitu chladivosti a svěžesti je dosaženo díky bohatšímu použití přírodního sladidla xylitolu. Orbit se odhodlal i k poměrně nezvyklému kroku v segmentu FMCG zboží. Pokud by nová receptura zákazníka náhodou neoslovila, může zaslat účtenku a Orbit mu vrátí peníze.
Outdoor bude lokální
Nejviditelnější částí komunikace budou převzaté TV spoty s Ashtonem Kutcherem a digitální spoty s Pizza lady, která je hvězdou současných reklam. Nákup médií bude pro Orbit zajišťovat agentura MediaCom. „Startujeme jednoznačně největší letošní kampaň, která bude mít skutečně 360 stupňů,“ poodhaluje zákulisí Jana Přerostová. Outdoorová část má ovšem lokální kreativu, kterou pro Orbit společně s PR zajišťuje AMI Communications.
Na míru vyrobené Orbit kolo během měsíce objede 12 českých i slovenských měst a rozdá přes milion žvýkaček. Další ochutnávky jsou připraveny v obchodních centrech. Obě republiky bude křižovat i Orbit Lounge, jehož součástí bude i Box Populi, ve kterém se budou moct konzumenti vyjádřit k nové chuti a odpovídat na kvízové otázky. „Při tvorbě boxu jsme se inspirovali populárním pořadem televize Nova. Z jednotlivých odpovědí budou vznikat i sestřihy, které budeme následně umisťovat na naše stránky a sociální sítě,“ plánuje Přerostová.
Jedním z nejviditelnějších outdoorových řešení by měla být speciální tramvajová zastávka na I. P. Pavlova v Praze. (O jejím principu se více dočtete na straně 26.) „Doufám, že zastávka bude mít podobný úspěch jako náš Smile Box, který pak značka využila i v ostatních zemích,“ uzavírá brand manažerka značky.
Novým logem je velký půlený kruh s hvězdičkou. Jednotlivé druhy orbitek zůstanou pestře barevné.
