V on-line výzkumu Prosumer Reports (prosumer = professional consumer) komunikačních skupin Havas Worldwide a Market Probe International se na jaře přes 10 tisíc respondentů z 28 zemí světa včetně České republiky vyjadřovalo o svém vztahu k tělu. Studie s názvem iBody: Posunuté hranice poukazuje na pnutí mezi standardy krásy, zdravím a novými technologiemi určenými ke sledování a zlepšování zdravotního stavu – a na hluboké rozdíly mezi různými kouty světa.
Výzkum poukazuje na nově převládající postoj „únavy z krásy“, téměř tři čtvrtiny spotřebitelů z USA si myslí, že svět by byl šťastnější, kdyby lidé nebyli tolik posedlí fyzickou krásou. Na druhou stranu, zejména zástupci generace Y ztotožňují obezitu s leností (41 procent). Právě tato generace by si z celé třetiny ráda vyměnila své tělo za jiné. Více než čtyři z deseti zástupců generace Y si přejí být vyšší, 36 procent se kvůli svému vzhledu či váze vyhýbá některým aktivitám a 22 procent se co nejvíce snaží nedívat se do zrcadel.
Hladoví po datech, ale opatrní
„Na trhu je enormní potenciál pro značky, které svým zákazníkům pomohou činit kvalitní rozhodnutí v péči o svá těla,“ říká Andrew Benett, CEO Havasu Worldwide a Havas Creative Group. S dostupností aplikací a přístrojů na měření všeho, od kvality spánku až k počtu vypitých sklenic vody, si lidé zvykli na myšlenku využití technologií k monitorování a zlepšování svých výkonů a zdraví. Téměř polovina prosumerů a více než čtvrtina mainstreamu již takové digitální aplikace a zařízení k sledování svého zdraví využívá. O něco více jsou lidé obezřetní k monitorování svého mentálního zdraví, avšak i těmto snahám 58 procent prosumerů a 43 procent mainstreamu dává zelenou. Jen asi jeden z deseti by si kupříkladu nechal implantovat zařízení ke sledování svého zdraví. Téměř polovina se obává, že nové technologie přidávané do našich těl způsobí ztrátu jejich přirozené schopnosti hojení. Znepokojeno potenciální ztrátou soukromí je pak 43 procent.
Rozkoš na jihu, spánek v Asii
Výzkum odhalil i rozdíly v pohledu ohledně země původu či kultury. Dle odpovědí lze 28 zkoumaných trhů rozčlenit na tři hlavní kategorie:
Vyhledávači rozkoše: pro Brazilce, Francouze a Španěly je tělo zdrojem rozkoše, od jedení až k sexu. Fyzické atraktivitě dávají velkou váhu, třeba 40 procent Brazilců vnímá využití plastické chirurgie k úpravám těla jako „chytrou volbu“.
Holističtí nadšenci: vyznávají dostatek spánku, zdravou stravu, čerstvý vzduch a přirozený rytmus těla. Najdeme je hlavně v Číně, Německu nebo Indii, kde si 79 procent respondentů myslí, že muži i ženy „přirozeně stárnoucí“ jsou atraktivnější než ti, kteří podstoupí kosmetické chirurgické operace.
Funkcionalisté: vnímají tělo jako stroj, který musí být poháněn a opravován za účelem co nejlepší fyzické kondice. Jediným cílem pro funkcionalisty je úspěch, avšak ten často není podpořen fakty: trhy tohoto typu, jako USA, Velká Británie nebo Austrálie, mají největší problémy s obezitou.
Cukr je nový nepřítel
Většina respondentů uvedla jako novou výzvu snížení příjmu cukru, který tak na žebříčku nepřátel těla vystřídal tuk. Lidé jsou totiž stále více znepokojeni strmým nárůstem výskytu cukrovky a dětské obezity. Marketéři již odpovídají v nabídce méně sladkými verzemi svých ústředních značek.
podle studie iBody agentury Havas Worldwide
Respondenti jsou sice zvědaví na pokrok a vítají sportovní aplikace, stále si ale dávají pozor na to, aby technologie příliš nezasahovaly do jejich soukromí.
