Virální kampaň na nový model vozu Škoda Superb odstartovala čtyřmi spoty, ve kterých vzlétá známý žižkovský vysílač do vesmíru jako raketa. Celá kampaň k Superbu totiž pracuje s konceptem „Nekonečný prostor pro váš styl“ a přesmyčkou anglického space, které znamená jednak prostor a jednak vesmír.
Globální televizní spot „Intelligent Life“ si proto hraje s motivem mimozemské civilizace a internetová videa s žižkovským vysílačem jako raketou na tuto linku navazují. Podle zástupců Škody Auto má nový Superb technické vychytávky, které byly ještě donedávna k vidění maximálně ve vesmíru.
Virální spoty vzešly z dílny digitální agentury Mustard a režíroval je Lukáš Svoboda. Po dobu dvou hodin byly poskytnuty partnerským internetovým médiím, jako Blesk.cz, iDnes.cz, Novinky.cz nebo G.cz, a potom je agentura promovala na sociálních sítích. „Soudě podle širokého povědomí o kampani se nám tato taktika vyplatila,“ říká Ondřej Votoček, producent agentury Mustard, i když konkrétní KPIs například v počtu zhlédnutí stanoveny nejsou.
Ale kde je auto?
Zajímavým momentem virální kampaně je, že se v ní ani jednou neobjeví samotný vůz. „Úkolem videí je budit v divákovi zvědavost a přivést ho na stránku českáraketa.cz. Spojení s produktem a jeho zobrazení podle nás v první úrovni nejsou třeba. Povědomí o novém modelu naopak zvedá již probíhající klasická produktová kampaň,“ pokračuje. Právě na interaktivním webu českáraketa.cz jsou prezentována hi-tech řešení vesmírnou formou.
A jak kreativce z Mustardu fígl s vysílačem vlastně napadl? „Vzhledem k tomu, že místa spojená s dobýváním kosmu v Česku nejsou, bylo nutné zapojit smysl pro nadsázku a vybrat pro lokální kampaň objekt, který vesmírný stroj alespoň nejvíce připomíná. Tím se stala žižkovská věž, která jako by jen čekala na povolení ke startu z centra Prahy 3,“ uzavírá Votoček.
V podobném duchu bude v září kampaň pokračovat, tentokrát na Superb Combi.
Spoty jsou vždy koncipovány jako náhodná videa, na kterých je zachycen start Žižkovského vysílače. Sází na wow efekt a šíření na sítích.
