Fastfoodový řetězec McDonald’s hledá ve Velké Británii s ohledem na houstnoucí konkurenci v segmentu, kam se tlačí řetězce jako Costa, Starbucks a další, nový contentmarketingový koncept pro svou síť kaváren McCafé. Společnost již představila projekt McCafé Moments v rámci partnerství s internetovým kanálem Channel 4. Jedná se o sérii 40 videorozhovorů mezi „skutečnými zákazníky“ nad kávou a dalšími produkty z McCafé. Projekt prozatím potrvá 10 měsíců. McCafé má na britském trhu pozici dvojky, v prodejích prodaných kelímků kávy vede Costa. McCafé, které postupně rozšiřuje sortiment i o lehké svačiny a své pobočky pokrývá wi-fi, se chce prezentovat jako příjemné místo pro setkávání lidí z dané lokality.
