Red Bull ti dává křídla – ale až od osmnácti. Takto možná bude vypadat reklamní sdělení za pár měsíců, jestli poslanci v dubnu schválí novelu zákona o regulaci prodeje energetických nápojů mladistvým a dětem. Energetické nápoje by se podle ní měly prodávat ve stejném režimu jako alkohol i cigarety. Především kvůli obsahu kofeinu. V návrhu zákona se zatím objevuje horní povolená hranice 150 miligramů na litr. To by ovšem znamenalo, že kromě kávy, která tuto hranici vysoce překračuje, a energetických nápojů typu Red Bull, Monster i Semtex by se na hranici ocitla také Kofola, která obsahuje o něco více kofeinu než Coca-Cola a Pepsi. Dá se předpokládat, že Kofola se nakonec do povoleného limitu dostane, ale marketingovým oddělením prodejců energetických nápojů hrozí těžké chvíle. Vždyť podle údajů Evropského úřadu pro bezpečnost potravin z roku 2013 v ČR holduje energetickým nápojům až 82 procent teenagerů a 40 procent dětí do deseti let. Navrhovaná regulace prodeje by tak mohla ovlivnit podíly na trhu nealkoholických nápojů. I když argumenty lékařů a aktivistů jsou v souladu s doporučeními Světové zdravotnické organizace, otázkou zůstává, jestli regulace přinese očekávaný efekt. Postavení kofeinu na úroveň alkoholu může totiž mezi mládeží působit spíš jako zlehčování škodlivosti alkoholu než jako výstraha před kofeinem. Porušování jednoho zákazu pak může vést i k porušování toho druhého. Na druhou stranu je pravda, že když se nám v potírání alkoholismu příliš nedaří, v potírání závislosti na kofeinu bychom se vyšvihli hned do čela. Po schválení zákona by se totiž Česká republika stala po Litvě druhým státem na světě, který podobnou celoplošnou regulaci zavádí. Před naší zdravotní osvětou pak bude stát těžký úkol přesvědčit mládež, že škodí nejenom alkohol, z kterého se hloupne, ale že není dobrý nápad pít ani energy drinky, protože vyvolávají hyperaktivitu, nervozitu, kolapsy a zvyšují krevní tlak s rizikem srdečních selhání. Výrobci zdravých nápojů budou zase řešit, jak obsadit co nejvíc uvolněného prostoru na trhu. Reklamní agentury, které pracujete pro klienty v segmentu nealko, těšte se. Bude hodně práce.
Porušování jednoho zákazu pak může vést i k porušování toho druhého.
