Digitální agentura LCG New Media připravila pro značku Foresto nový koncept komunikace na sociálních sítích pro rok 2026 zahrnující AI videa. Cílem má být edukace majitelů zvířat a propagace používání obojků proti klíšťatům, které Foresto pro domácí mazlíčky vyrábí.
Krátká videa zobrazují psy a kočky s vlastním vnitřním hlasem, který z nich dělá překvapivě výmluvné vypravěče. AI videa pak představují mazlíčky v nečekaných rolích, kdy „doopravdy“ mluví. Jednou jako vědci, jindy jako podcasteři nebo účastníci televizní soutěže. „Koncept stojí na jednoduché rovnici – když informace přijde jako vtip, nezmizí po dvou vteřinách swipu. Místo strašení klíšťaty přichází malé situace ze života, které mají tah, pointu a zároveň předají to podstatné. Mazlíček mluví. Člověk se směje. A pak si to zapamatujete,“ řekl ředitel LCG New Media Vojtěch Lambert.
Kampaň již přináší měřitelné výsledky. Za první dva měsíce nasazení AI videí dosáhla kampaň na Meta (Facebook a Instagram) celkem přes 565 000 zobrazení a oslovila více než 300 000 unikátních uživatelů. Na TikToku získala přes 498 000 zobrazení a zasáhla více než 230 000 unikátních uživatelů. Ve všech případech byly splněny stanovené KPI. AI videa přitom v porovnání s průměrnými výsledky standardních brand a influencer formátů dosahují výrazně vyšší efektivity – na TikToku mají nižší CPM i CPC a na Meta více než dvojnásobný ad recall lift rate oproti průměrným brand videím.
„Kampaň bude realizována na sociálních sítích Facebook, Instagram a TikTok prostřednictvím profilů „Pro zdravé mazlíčky“. Tyto aktivity navazují na širší komunikační kampaň probíhající napříč digitálními, offline i televizními kanály. Role sociálních sítí spočívá především v aktivaci cílových skupin, edukaci trhu a systematickém budování komunity majitelů mazlíčků, kteří chtějí svým zvířatům poskytovat kvalitní péči – a Elanco jim v tomto úsilí bude spolehlivým partnerem, který je zároveň dokáže inspirovat a bavit.“ říká Erika Bohdaňová, Sr. Trade Marketing Manager PH CZ&SK.
Značka Foresto patří do stáje značek společnosti Elanco, globální farmaceutické firmy specializující se na zdraví zvířat. Elanco která vyvíjí produkty pro hospodářská zvířata i domácí mazlíčky. Na českém trhu je známá především antiparazitiky pro psy a kočky (obojky, kapky, spreje), které zahrnují značky jako Foresto, Advantix, Advantage, Bolfo, Flubenol a AdTab.
