Kdo dnes skutečně formuje zpravodajství na Instagramu? Redakce MAM přináší průzkum agentury New School Communication, který porovnává výkonnost českých médií i jednotlivých novinářů podle interakcí v roce 2025 a ukazuje, kdo patří mezi nejvlivnější „newsinfluencery“ a které značky dokážou publikum nejvíce zaujmout.
Sociální sítě umožňují médiím a zpravodajským webům na denní bázi zasáhnout stovky tisíc lidí. Zároveň dovolují jednotlivým novinářům a novinářkám budovat si svou osobní značku. Některým natolik úspěšně, že se jim daří konkurovat i tradičním značkám. Aby agentura New School Communication zjistila, které portály a novináři ovládli český Instagram, porovnala jednotlivé profily z hlediska interakcí v roce 2025.
Pokud jde o seznam médií, která do analýzy zahrnuli, je důležité zmínit, že vznikl syntézou několika žebříčků čtenosti jednotlivých zpravodajských portálů. Záměrem analýzy je porovnat standardní zpravodajské weby, tedy tradiční média, která informují o dění doma i v zahraničí. Mediálně silné značky, které se zaměřují čistě například na sportovní zpravodajství, proto nebyly předmětem analýzy.
U jednotlivých redakcí agentura dále hledala reprezentativní jména konkrétních newsinfluencerů. Pro jejich sledování je následně podstatné, že soukromé profily se do analýzy nedostaly, protože tato data nejsou dostupná. Nutnou podmínkou tedy je, aby byl profil veřejný, nikoliv soukromý, aby mohla být data pro daný profil posbírána a zahrnouta do analýzy. Výběr jmen je tedy do jisté míry subjektivní.
Média: tradiční značky dominují, ale kdo svým followerům rozumí nejlépe?
Mezi médii dominují tradiční značky, ČT24 a iDNES.cz, s téměř 26 miliony interakcí. O vítězství ČT24 rozhodlo nakonec pouhých 32 608 interakcí, což je v poměru k celkovému zisku skutečně těsný rozdíl. S odstupem první trojici uzavírá CNN Prima News s téměř 18 miliony interakcí. Na vysoké příčce se umístil Refresher, který se profiluje jako médium pro mladší publikum a jeho novinářská větev na Instagramu nasbírala téměř 8 a půl milionu interakcí. Refresher News CZ tak přeskočil zažité české zpravodajské portály jako Seznam Zprávy, Aktuálně.cz nebo Hospodářské noviny.
Porozumění doplňuje údaj o průměrných interakcích na jeden příspěvek. Díky tomuto přepočtu lze očistit počet interakcí o zkreslení způsobené počtem příspěvků a zjistit, které médium má v průměru nejpopulárnější obsah. V tomto žebříčku se sice první trojice nemění, její pořadí se však obrací. Na jednom příspěvku získává CNN Prima News téměř 8 300 interakcí, což jí dává nezanedbatelný náskok před iDNES.cz na druhém místě s více než 6 tisíci interakcemi na jeden post a před ČT24 s necelými 6 tisíci. Vysoko se v žebříčku znovu umisťuje také Refresher News CZ, který i tentokrát předstihl mnohé zavedené značky.
Pro zjištění, kdo svému publiku rozumí nejlépe, musí se interakce přepočítat také na počet sledujících. Na prvním místě se umístil Refresher News CZ, kde jeden sledující zanechal téměř 150 interakcí. Hranici sta interakcí na jednoho sledujícího překonal také iDNES.cz s průměrem téměř 120 interakcí a těsně i Novinky.cz. Do první trojice se naopak nedostala CNN Prima News, u níž jeden sledující zanechal necelých 80 interakcí, ani absolutní vítěz ČT24, kde běžný sledující s příspěvky interagoval téměř 60krát. Pozornému oku neunikne, že na sdíleném posledním místě jsou dva profily s nulovým skóre. V případě profilů FORUM 24 a Český rozhlas jsou totiž průměrné interakce na sledujícího nižší než 0,5 a při zaokrouhlení na celé číslo bylo jejich skóre zarovnáno na nulu.
Newsinfluenceři
Mezi individuálními novináři je vítězem dnes již bývalý moderátor České televize Václav Moravec s téměř 180 tisíci interakcemi. Na druhém místě se umístil Daniel Stach ze stejného média s téměř 128 tisíci interakcemi a trojici uzavírá zástupce Deníku N, Filip Titlbach, s více než 101 tisíci interakcemi. Ostatní newsinfluenceři hranici 100 tisíc interakcí nepřekonali.
Mezi sledovanými profily jsou také autoři nebo spoluautoři podcastů. V této kategorii se jako první umístil spoluautor podcastu Dobrovský & Šídlo, Jindřich Šídlo ze Seznam Zpráv, který se svými příspěvky získal téměř 60 tisíc interakcí. Více než 50 tisíc získal také Matěj Skalický z podcastu Vinohradská 12, který vydává Český rozhlas. S 20 tisíci interakcemi dosáhly nezanedbatelného úspěchu i autorky profilu Novinářky bez přetvářky: Veronika Capáková (Hospodářské noviny), Kateřina Gruntová (Seznam Zprávy) a Kristína Marie Kubcová (ČT24).
V druhé řadě jsou jednotlivé novinářské profily porovnány také pomocí průměrných interakcí na jeden příspěvek. I v tomto žebříčku dominují tváře České televize. Na prvém místě se znovu umístil Václav Moravec s téměř 6 200 interakcemi. Díky tomuto zisku má Václav Moravec velký náskok před druhým Danielem Stachem, jehož příspěvky průměrně získaly přes 3 600 interakcí. Na třetím místě se umístil Matěj Skalický s více než 1 500 interakcemi. Čtyřciferný výsledek získala také Zdislava Pokorná z Deníku N, která průměrně sbírá přes 1 100 interakcí.
Na závěr agentura znovu porovnala i to, kteří newsinfluenceři svým sledujícím rozumějí nejlépe, tedy které profily získávají nejvíce interakcí v přepočtu na jednoho sledujícího. S velkým náskokem se jako první umístil Matěj Skalický, který od jednoho sledujícího získal 10 interakcí. Velmi dobře svému publiku rozumějí také Novinářky bez přetvářky, které od jednoho sledujícího získaly 5 interakcí.
Shrnutí
Pro zdravou, odolnou demokracii a společnost je práce novinářů životně důležitá. Je to právě drobnohled zodpovědné žurnalistiky, který nám pomáhá zachovávat právní zásady svobodného uspořádání naší společnosti. Zpravodajové, kteří píší články pod svým jménem a zodpovědně pracují se svými zdroji, jsou díky svému dohledu nad výkonem moci a správou věcí veřejných i v 21. století nenahraditelní. Mediální prostor současné doby však již netvoří pouze standardní, konvenční média; po celém světě vyrostla i různá alternativní média, která ke své práci nemusí přistupovat stejně zodpovědně. Proto je velmi důležité, že zavedené a důvěryhodné zpravodajské portály drží prst na tepu doby a jsou přítomny i na sociálních sítích. I díky práci newsinfluencerů zůstávají sociální sítě prostorem, který neovládly jen alternativní weby nejisté zodpovědnosti. Pro naši společnost je důležité, aby v prostoru sociálních sítí byl i nadále slyšet hlas standardních zpravodajských redakcí a newsinfluencerů, kteří tyto redakce zastupují.
