Metriky, na které PR průmysl spoléhal, nevypovídají o skutečném dopadu

Rozpočty se v dobách nejistoty tenčí, nejistota sílí a každý komunikační výstup je pod drobnohledem. V listopadu zavítá do Prahy na konferenci Forum Media Richard Bagnall, přední světová autorita v oblasti měření a evaluace komunikace. Přiveze jasné a provokativní poselství: samotná aktivita ještě neznamená hodnotu.

V rozhovoru vysvětluje, proč škrty často jako první zasáhnou PR, jak posunout reporty z roviny „co jsme udělali“ k „co se skutečně změnilo“, a jaké kroky by měl tým podniknout hned po návratu z konference.

Článek vyšel ve vydání týdeníku Marketing & Media 39/2025. V celém znění je dostupný pouze pro předplatitele zde.