Brandové studio Mezonit stojí za novým názvem Mandimu, pod kterým od 19. srpna působí dosavadní značka Jíme zdravě. Rebranding reaguje na expanzi značky do zahraničí a její rozšíření do nových kategorií.
Jíme zdravě vzniklo před 10 lety se záměrem nabídnout lidem zdravé recepty a inspirovat je k lepšímu stravování. Dnes působí na 11 evropských trzích, rozrostlo se o doplňky stravy a brzy vstoupí i do oblasti kosmetiky.
„Na každém z trhů jsme působili pod jiným názvem, což komplikovalo marketing i strategické investice do budování značky. Vedle toho už původní název nedával smysl ve spojení s produktovými kategoriemi, do kterých v posledních letech vstupujeme,“ vysvětluje důvod změny Petr Novák, ředitel a zakladatel značky.
Přísná kritéria pro nový název
Nový název Mandimu vznikl ve spolupráci s brandovým studiem Mezonit. Splnit musel hned několik podmínek – být krátký, snadno zapamatovatelný, ochranitelný na evropské úrovni a zároveň dostupný hned v několika doménách. Tyto požadavky jasně vymezily prostor pro kreativitu.
Nakonec Mezonit přišel s pěticí názvů, z nichž si klient vybral právě Mandimu. Ten se nyní stává jednotnou tváří značky na všech trzích.
Nový název zavádí značka postupně
Proces přechodu na značku Mandimu odstartoval už letos v únoru na italském trhu. V srpnu vrcholí nasazením na největších trzích – v Česku a Polsku. Posledním trhem bude v září Rumunsko.
Změna probíhá postupně, a to nejen kvůli náročné koordinaci. „Rebranding u online značek často přináší krátkodobý propad tržeb. Chtěli jsme proto minimalizovat rizika a mít prostor vše doladit, aby zákazníci nenarazili na jakýkoliv technický problém,“ vysvětluje Novák z Mandimu.
Vedle názvu mění značka také celou vizuální identitu i jazykovou tonalitu. Přechod je navíc propojený s nasazením nové e-shopové a newsletterové platformy, které umožní rychlejší uvádění nových produktů a služeb.
