EKO-KOM podporuje a zajišťuje komplexní systém třídění a recyklace obalových odpadů v ČR, a to více než 25 let. Významnou součástí aktivit je také osvěta v této oblasti a využívá k tomu různé komunikační nástroje. Od července jste tak mohli být svědky dopadu „růžového meteoritu“ nejen v televizních obrazovkách.
V příběhu se obrátil vzhůru nohama život poklidné české vesničce a tetičce, současně ale boří předsudky, které v české společnosti mnohdy přetrvávají – věci mnohdy nejsou takové, jak se na první pohled zdají…
Kreativní storytelling spojuje v kampaňovém příběhu lidskou a emocionální dimenzi. Povedlo se propojit paralelu mezi láskou a zodpovědným přístupem k životnímu prostředí. Oba vztahy totiž vyžadují každodenní úsilí, obětavost, dlouhodobý závazek a jsou tak z velké části zrcadlem našeho (ne)zodpovědného přístupu.
Eda Kauba, který stojí za kreativním konceptem za agenturu Espresoo ke spotu říká: „Idea spotu je o tom, že i na první pohled namyšlený a nesympatický člověk se v našich očích rázem promění v pravý opak tím, že vytřídí odpad a že také ví proč – aby dal odpadu šanci na nový život.“
K televiznímu spotu vznikla také edukační kampaňová stránka, kde nechybí devět důvodů, proč třídit odpady. Stránka je doplněna o originální infografiky s „reasons to believe“ zaměřené na smysluplnost třídění jednotlivých druhů odpadu – podpora třídění je tak doplněna vizuálně atraktivní argumentační podporou.
Cílem kampaně bylo propojit tradiční mediální mix s interaktivním obsahem. U takto komplexních témat, kdy je potřeba spojit edukaci, vyvolat zájem ve společnosti a téma zpracovat jako výzvu k pokračování v tom, co lidé dělají, nebo ke změně jejich návyků, je velmi náročné najít rovnováhu mezi emocionálním apelem a faktickými informacemi. Lidé potřebují cítit, že jejich snaha má smysl.
V kampani bylo velkou výzvou sestavit vhodná data a zpracovat je srozumitelně tak, aby informační sdělení fungovala u cílové skupiny (15+).
Příběh je zpracován do 30vteřinového TV spotu. Pro online pak vznikly kratší verze a série speciálních kratších videí pro sociální sítě s „visual hooks“.
Online kampaň klasických bannerových formátů je doplněna řadou speciálních formátů – cílem online podpory je doručit sdělení kampaně i specifickým cílovým skupinám.
© EKO-KOM
O zpracování se postaraly kreativní agentura Espresoo communication, reklamní agentura Havas Prague a produkční agentura Punk Film. Režii měl na starosti Matyáš Fára. Mediální zajištění realizovala agentura MediaSafari s nasazením v televizi, na displeji, sociálních sítích a rozhlase.
Vizitka kampaně
Název kampaně: Kdo třídí, se zalíbí!
Klient: EKO-KOM
Kreativní agentura: Espresoo communication
Creative director: Eda Kauba
Art director: Vilém Kabzan
Reklamní agentura: Havas Prague
Produkční agentura: Punk Film
Treatment: Matyáš Fára
Obrazová postprodukce: Achtung 4K
Zvuková postprodukce: Napa records
Mediální agentura: MediaSafari
Mediamix: TV, online, social, rozhlas
Nasazení: červenec až září 2025
