Značkou, kterou si Češi nejvíce spojují se sponzoringem, je nově ČEZ/Nadace ČEZ. Prvenství jí patří hned v šesti segmentech. Vyplývá to z výsledků letošního výzkumu agentury Incomind „Partnerství a sponzoring v Česku“.
ČEZ (i prostřednictvím své Nadace ČEZ) v posledním roce opět zvýšil povědomí Čechů o svých sponzorských aktivitách a v tomto směru těsně předstihl doposud vedoucí značku Škoda. Třetí příčku letos potvrdil Tipsport. Tradičně významnými hráči jsou především Sazka, Česká spořitelna a Pilsner Urquell, nejvyšší nárůst byl zaznamenán u značek Red Bull a Kaufland.
Ukázal to reprezentativní výzkum společnosti Incomind „Partnerství a sponzoring v Česku 2025“, který se pravidelně zaměřuje na sponzoringové aktivity (činnosti, akce, osobnosti, organizace apod.), jejich popularitu, sympatičnost, znalost sponzorů, propojení objektu sponzoringu s jeho sponzorem a další související témata.
„ČEZ či Nadace ČEZ je nejčastěji zmiňovanou společností hned v šesti segmentech: při sponzoringu kulturních a společenských akcí, ochrany životního prostředí, v projektech na podporu vědy a vzdělání, v kategorii společenské odpovědnosti a podpory lokálních komunit, v segmentu charity a letos poprvé také co se týká podpory amatérského sportu,“ říká Tomáš Drtina, ředitel výzkumné společnosti.
„Škoda je na prvním místě v oblasti sponzorování profesionálního sportu“, dodal.
Mezi sportovními týmy jsou Čechům nejsympatičtější mužská i ženská hokejová reprezentace, z jednotlivých sportovců / sportovkyň pak zástupkyně zimních sportů: Markéta Davidová, Eva Adamczyková a Ester Ledecká.
V sympatiích obecně vedou aktivity spojené s hokejem, velmi pozitivně je hodnocena i atletika a různé běžecké akce. Z mimosportovních aktivit získala největší sympatie Čechů aplikace Záchranka.
