Carlsberg odstartoval svou první kampaň od chvíle, kdy se stal oficiálním pivem zápasů národních týmů hraných pod hlavičkou UEFA. Akce s názvem „Fare Game“ byla vytvořena jako pocta fotbalovým fanatikům – taxikářům, kteří kvůli práci často přicházejí o velké sportovní události, protože radost ze hry obětují kvůli svému živobytí.
Aby byli odměněni a mohli si užít vyvrcholení Ligy národů UEFA 2025 – konkrétně semifinálový zápas mezi Německem a Portugalskem – dostali taxikáři volno. Vše bylo v režii Carlsbergu, a to s plným servisem.
Taxikáři, kteří si původně objednali běžnou jízdu, dorazili do The Fare Game Cab Parku – speciální divácké zóny, kterou Carlsberg vybudoval v Berlíně přímo pro ně. Zde mohli sledovat zápas na velkém plátně, zdarma si vychutnat nealkoholické pivo Carlsberg 0.0, pochutnat si na občerstvení a fandit svým týmům společně s dalšími řidiči. Carlsberg jim navíc uhradil cenu jízdného, takže nepřišli o výdělek.
Při příležitosti spuštění kampaně „Fare Game“ natočil dánský pivovar ve spolupráci s českým studiem Stink Films a režisérem Markusem Krugem krátký film, který zachycuje překvapené reakce řidičů při příjezdu na místo, kde pro ně bylo přichystáno nečekané fotbalové odpoledne.
Film začíná detailními záběry na tváře řidičů, kteří přijíždějí na stylově nasvícené parkoviště Fare Game. Poté se vracíme v čase, kdy se celé překvapení teprve připravuje a taxikáři se ještě nic netušící pohybují ulicemi Berlína. Ve filmu zaznívají jejich příběhy o tom, jak jim pracovní povinnosti často brání ve sledování zápasů, a jak jejich láska ke hře musela ustoupit pracovním závazkům.
Sledujeme, jak se jejich výrazy mění od zmatení k radosti, když odbočují na speciální parkoviště a jsou naváděni na svá místa před zahájením zápasu. Následuje spontánní oslava – troubení klaksonů, blikající světla, nadšené fandění… a samozřejmě Carlsberg 0.0 v ruce. Nejlepší jízda jejich života? Pravděpodobně.
Film bude k vidění na online platformách, v sociálních médiích, placených reklamních kanálech i v rámci interní komunikace. Kratší obsah z kampaně se bude šířit napříč globálními sociálními sítěmi Carlsbergu.
Tato kampaň je prvním výstupem v rámci nové sponzorské smlouvy Carlsbergu jako oficiálního piva reprezentačních utkání hraných pod hlavičkou UEFA. Navazuje tak na dlouhodobý závazek značky ke sportu, který reprezentuje například i její 33leté partnerství s anglickým fotbalovým klubem Liverpool FC. Cílem je zprostředkovat fanouškům po celém světě nezapomenutelné fotbalové zážitky.
„Ve společnosti Carlsberg jsme nesmírně hrdí, že se díky našemu partnerství s UEFA vracíme na vrchol evropského fotbalu. Jsme odhodláni přinášet fanouškům po celém světě to nejlepší z fotbalu – a řekli jsme si, že je nejvyšší čas, aby i taxikáři zažili trochu fotbalové magie na vlastní kůži. Díky kampani Fare Game si mohli užít jedinečný zápas naživo – zážitek, který jim často uniká – a to navíc v přítomnosti kolegů, kteří sdílejí stejnou vášeň pro hru,“ uvedla Lynsey Woodsová, globální ředitelka značky Carlsberg.
Vizitka kampaně
Klient: Carlsberg
Agentura: FOLD7
PR agentura: Hope & Glory
Produkce: Stink Prague
Service produkce: Stink Berlin
Režisér: Markus Krug
DoP: Radim Strelka
Fotograf: Stefano Marotta
EP Stink Prague: Klára Králíčková
EP Stink Berlin: Justin Stiebel
Producenti Stink Prague: Juraj Rothenbuehler, Dominika Ott
Producent Stink Berlin: Nikita Mikitin
Edit: Sander Houtkruijer, Luk Muller
