Prémiová značka nápojů Finlandia Vodka odhalila novou globální kampaň, jejímž cílem je oslovit mladší dospělé publikum v Česku a na Slovensku tím, že reaguje na kulturní posun směrem k uvědomělejší a hodnotově orientované konzumaci alkoholu.
Na základě poznatků od The Future Laboratory, že mladší generace jako protiváhu ke „kultu zaneprázdněnosti“ stále intenzivněji vyhledává vlastní čas a prostor pro bezstarostné potěšení, byl navržen slogan „It’s Soooooo Fine“ s dvojím významem. Kampaň oslavuje jednak to, jak Finlandia může zprostředkovat tyto nenucené okamžiky potěšení, a zároveň jedinečný charakter nápoje.
Vytvořená ve spolupráci s DDB Paris kampaň zachycuje svět plný tepla, barev a osobitosti, kde požitek tvoří jádro celého příběhu.
Finlandia a DDB Paris přizvaly režiséra oceněného cenou Emmy a klíčového kreativního spolupracovníka značky Gucci, Maxe Siedentopfa, aby kampani vtiskl svůj originální rukopis a vdechl jí život s nadhledem a humorem.
V kampani se objevuje řada výstředních postav, které si užívají všestrannost vodky v nečekaných situacích (bez nočních klubů či barů na dohled), a zve do světa, kde neexistují „zakázané radosti, jen špatná společnost“. Povzbuzuje mladé dospělé, aby si vytvářeli okamžiky potěšení po svém – například tím, že „dají gumové medvídky do své vodky“ – protože „It’s Soooooo Fine“.
„Finlandia je vodka s dlouhou historií a neochvějným závazkem ke kvalitě. Naším cílem je posílit prémiové vnímání značky a vybudovat silnější, emocionálnější vztah s novou generací dospělých konzumentů. Víme, že mladší dospělí hledají okamžiky radosti a sdílené zážitky – a výjimečná chuť vodky Finlandia může být jejich součástí, ať už jde o neformální setkání s přáteli v baru, nebo o dokonalý drink doma,“ řekla k uvedení kampaně Olena Klymenchuk, globální marketingová ředitelka značky Finlandia.
„Představujeme nový, svěží koncept značky, který osloví široké publikum a přirozeně zapadá do současného kulturního kontextu. Zůstáváme hrdí na finský původ i konzistentní kvalitu, ale touto kampaní dáváme značce novou, autentickou tvář,“ dodala Klymenchuk.
„Jsme nadšení, že můžeme tuto kampaň spustit v Česku a na Slovensku – představuje významný milník v historii značky Finlandia,“ doplnil Yannis Athanasiadis, generální ředitel značky Finlandia.
„Finlandia je přední globální značka vodky a touto kampaní potvrzujeme náš závazek k posilování jejího postavení v segmentu prémiových destilátů. Dáváme značce moderní, živý hlas, který odpovídá rostoucí poptávce po promyšlených, hodnotově orientovaných a kvalitních zážitcích z konzumace alkoholu,“ uzavřel ředitel značky.
360stupňová marketingová kampaň „It’s Soooooo Fine“ se od 28. dubna spouští napříč různými komunikačními kanály v České republice a na Slovensku – zahrnuje televizní reklamu, venkovní formáty, digitální a sociální média i aktivace v maloobchodu a gastronomii. V průběhu roku bude kampaň uvedena i v dalších zemích po celém světě.
