V rámci iniciativy Národní den beze spěchu, za kterou stojí Česká asociace pojištoven, se měli lidé opozdit, jednoduše zbytečně nespěchat, a to hlavně za volantem. Kampaň, na jejíž přípravě se podílely agentury McCann Prague a Hero & Outlaw, zasáhla 7,3 milionu lidí v ČR.
Odkládání některých aktivit může zachránit život, upozornila iniciativa, s kterou přišla Česká asociace pojišťoven. Třetí duben byl dnem, kdy se symbolicky zpozdily některé události našeho života, aby lidem připomněly, že spěchají zbytečně a často v těch nejhorších okamžicích, tedy i za volantem. Jen v loňském roce zemřelo podle Police ČR na českých silnicích kvůli nepřiměřené rychlosti 138 lidí.
Lidé žijí v hektické době, v éře neustálého závodu s hodinami, minutami a vteřinami. Snaží se stihnout i to, co se stihnout nedá. Spěchají, protože nemají čas. Je to právě spěch, který je podle průzkumu České asociace pojišťoven hlavním důvodem, proč řidiči překračují povolenou rychlost. Devět z deseti řidičů přiznává, že porušuje rychlostní předpisy a 43 procent řidičů spěchá, protože dohání zpoždění. Za posledních deset let způsobili řidiči v nepřiměřené rychlosti celkem 134 891 dopravních nehod. Z nich téměř polovina, tedy 51 488, skončila s následky.
Národní den bez spěchu navázal na úspěšný projekt 13 minut. Cílem bylo podnítit veřejnost k zamyšlení se nad nebezpečími, která přináší nepřiměřená rychlost a spěch za volantem. Byla to výzva všem řidičům, aby zpomalili a přemýšleli o tom, zda skutečně potřebují kvůli spěchu riskovat své zdraví i zdraví ostatních.
Na to všechno poukázal nejen manifest Národního dne bez spěchu, ale i video se známými osobnostmi, sportovci a záchranáři, které bylo k této příležitosti vytvořeno. V něm se objevili například režisér Vít Klusák, herci Petr Uhlík a Jan Hájek, herečky Ester Geislerová a Klára Issová nebo lékař Marek Dvořák.
„V tento konkrétní den dáváme lidem trochu víc času, aby zpomalili a uvědomili si, že ne všechno je naléhavá situace a že je často lepší být někde o pár minut později než tam nedojet vůbec,“ vysvětluje Milada Veselá, vedoucí Oddělení komunikace a vzdělávání České asociace pojišťoven, která stála za zrodem iniciativy. Ta Česko zpomalila už v loňském roce. „Zájem veřejnosti nás přesvědčil o tom, že má smysl v této aktivitě pokračovat, a proto jsme v letošním roce oslovili i další partnery z řad firem, které tuto myšlenku mohou dále šířit mezi své zaměstnance a zákazníky.“
Iniciativu také symbolicky podpořil pražský orloj na Staroměstském náměstí v Praze. Jedny z nejslavnějších hodin světa se připojily ve středu 3. dubna v 10.00 hodin. Každou celou hodinu se na orloji odehrává procesí apoštolů, tedy postav dvanácti apoštolů objevujících se v okénku. Tento mechanizmus byl symbolicky pozastaven a smrtka odbila 138krát za každý život ztracený loni při rychlé jízdě.
Stejně jako v loňském roce i letos se hlavním partnerem celé události stala Fotbalová asociace České republiky, která odložila svou hlavní událost během domácího fotbalového poháru. V přímém přenosu na ČT Sport byl pozdržen výkop semifinále MOL Cupu mezi Opavou a Spartou.
Mediální podporu měl projekt od České televize, Českého rozhlasu, Evropy 2, Frekvence 1 nebo Bontonu, kteří posunuli vysílací čas vybraných pořadů. Zapojily se i kulturní instituce jako divadlo Cirk La Putyka, Aerofilms, Jatka 78 nebo Národní divadlo, které 3. dubna zpozdilo své baletní představení s názvem bpm. Hra se zabývá tempem a tlukotem lidského srdce.
Zúčastnily se také některé vysoké školy VŠKK, část VŠE a FSE UJEP. Na zbytečný spěch upozornily v rámci své komunikace také některé firmy, jako např. BMW, MOL, DPD, Rekola, Vodafone, Rohlik.cz, Know limits, Poetiko, iRobot, Plzeňský Prazdroj nebo Intersnack. Například MOL měl v rámci spolupráce na programu speciální akci MOL Move, motivující řidiče k bezpečnému zastavení a odpočinku na čerpacích stanicích, aby se vyhnuli nebezpečnému řízení. Připojily se i pojišťovny NN Životní pojišťovna, Allianz, Kooperativa pojišťovna a Generali Česká pojišťovna. Projekt podpořily také složky integrovaného záchranného systému včetně Policie ČR.
Celkový odhad všech lidí zasažených komunikací NDBS napříč všemi kanály je 7,3 milionu lidí v ČR. Během kampaně se uskutečnilo 178 výstupů napříč médii, s kumulovaným mediálním zásahem 204 GRP. Videem na online platformách bylo zasaženo 5,7 milionu unikátních lidí. Lidé celkově strávili s videem přes 32 000 hodin, což je v přepočtu přes 3,5 roku. Na přípravě kampaně se podílely agentury McCann Prague a Hero & Outlaw.
