Dlouholetý art director značky Benetton Oliviero Toscani spojil úspěšné reklamní kampaně s bojem nejen za lidská práva. Zemřel v 82 letech.
„S velkým zármutkem oznamujeme, že dne 13. ledna 2025, se náš milovaný Oliviero vydal na svou další cestu,“ oznámila úmrtí Oliviera Toscaniho na sociálních sítích jeho studia manželka slavného fotografa Kirsti Toscani.
Jeden z nejznámějších a nejvlivnějších fotografů své doby se narodil v Miláně 28. února 1945 a na svou kariérní cestu se vydal ve stopách svého otce. Tím byl rovněž známý fotograf Fedele Toscani, který mimo jiné spoluzaložil agenturu Publifoto.
Oliviero Toscani absolvoval uměleckou školu Kunstgewerbeschule v Curychu a jako módní fotograf spolupracoval s magazíny jako Elle, Vogue a či Harper’s Bazaar. V roce 1982 nastoupil jako art director do Benetton Group, pro niž během osmnáctileté spolupráce vytvořil mnoho úspěšných kampaní.
Ty často vyvolávaly kontroverze, jimiž nejen přitahovaly celosvětovou pozornost k oděvní značce, zároveň ale bojovaly za lidská práva, proti rasismu a přispívaly k osvětě například ve spojení s nemocí AIDS.
„Tradiční reklama říká, že když si koupíte určitý produkt, budete krásní, sexuálně silní a úspěšní. Nic z toho opravdu neexistuje. Já využívám oblečení k tomu, abych upozorňoval na společenské problémy,“ prohlásil Toscani v jednom z rozhovorů pro agenturu Reuters.
Právě tento jeho odkaz nyní často zmiňují lidé, které inspiroval a s nimiž spolupracoval.
„Vaše intelektuální velkorysost, nadšení a schopnost číst budoucnost z vás udělaly skutečného vizionáře. Dokázal jste se vydat novými a překvapivými cestami, překročit hranice fotografie a komunikace a zaútočit na ty politické,“ uvedla v rozloučení na Instagramu Susanna Crisanti, projektová manažerka Oliviero Toscani Studia, která se slavným umělcem spolupracovala od března 2017.
Po sobě pojmenované studio založil Oliviero Toscani po svém odchodu z Benettonu v roce 2000. Žil a pracoval v Toskánsku, kde také v roce 2003 spoluzaložil institut pro výzkum moderní komunikace La Sterpaia.
V kampaních pro další značky zvyšoval také povědomí o boji za práva gayů či proti anorexii. Angažoval se také v politice. Ke spolupráci se značkou Benetton se vrátil v roce 2018.
Loni v rozhovoru pro italské noviny Corriere della Sera uvedl, že trpí Amyloidózou, vzácným nevyléčitelným onemocněním. Zemřel letos 13. ledna v nemocnici poblíž svého domova.
