Rok 2024 přinesl agenturám nové výzvy – napjaté rozpočty, tlak na efektivitu, ale také uznání na mezinárodních soutěžích. Jak se české agentury adaptují na nové podmínky a jaké strategie jim přináší úspěch?
„Napjaté marketingové rozpočty výrazně ovlivnily letošní rok,“ říká Petra Jankovičová, prezidentka Asociace komunikačních agentur.
Podle ní se průměrná ziskovost agentur dostala na hranici podnikatelné udržitelnosti. Agentury proto hledají cesty, jak zvyšovat efektivitu, a zaměřují se na diverzifikaci a nové technologie.
I přes ekonomické tlaky si české agentury udržely vysokou úroveň kreativity.
„Investujeme do datových produktů a měřitelných strategií,“ uvádí Miroslav Král z Marketupu, jehož tým těžil z automatizace a umělé inteligence.
Tyto nástroje pomáhají zvyšovat produktivitu a přinášet klientům větší hodnotu i při omezených rozpočtech.
Jak se české agentury přizpůsobují tlaku na efektivitu a snižování nákladů? Které faktory stojí za jejich úspěchy na mezinárodních soutěžích?
Více se dočtete v článku, který vyšel v rámci Ročenky MAM 2024 a je dostupný pouze pro předplatitele.
