Už i Česko má svou stálou obrazovku pro anamorfní 3D billboardy. Pozadu za světem ale není jen v adopci této „novinky“. Jak je na tom tuzemská OOH, ukazuje aktuální vydání Marketing & Media.
Covidová pandemie, která uvěznila lidi „indoor“, zasadila outdooru direkt, ze kterého se ještě nesebral. Podle globální předpovědi GroupM z konce loňského roku by se letos investice do venkovní reklamy sice mohly dostat na úroveň roku 2019, nicméně se neočekává, že by do roku 2028 získaly svůj předcovidový podíl. A to měly loni růst o deset procent.
Přesto, dynamická rekonvalescence je na západních trzích evidentní, což potvrzují data z Velké Británie, kde byl minulý rok outdoor vedle digitálu jediným rostoucím mediatypem (+9,7 %). V Česku o takové renesanci zatím nemůže být řeč. Podle zprávy AKA o stavu reklamy za rok 2023 „venkovní reklama vykazuje pouze mírné zlepšení“.
Nárůst investic do outdooru, ke kterému dochází po několika letech stagnace, potvrzuje například šéf mediální divize Publicis Groupe David Krňák a zároveň vysvětluje, co za trendem stojí: „Je to částečně způsobeno nedostatkem TV inventory a také pokračující fragmentací mediální konzumace. Zejména aktivní cílovky není snadné v televizi zasáhnout a v těchto případech má v kampaních zaměřených na budování značky OOH své místo.“
Jaký vliv má na venkovní reklamu kreativa a co na její stav říká měření? Čím pomáhají digitální formáty a co čeká 3D plochy? Více si přečtěte v kompletním znění zde.
