Společnost Samsung si rýpla do společnosti Apple a představila novou reklamu, která si utahuje z nedávné kontroverzní reklamy společnosti Apple na iPad Pro.
Reklama společnosti Apple, v níž hydraulický lis drtil různé předměty včetně hudebních nástrojů, kbelíků s barvou a arkádové hry, měla zdůraznit výkon a kompaktnost iPadu Pro. Kritici však reklamě vytýkali zejména necitlivost a nedotaženost, vzhledem k rostoucím obavám z toho, že umělá inteligence a technologie postupně vytlačují lidskou kreativitu. Apple se rychle omluvil a přiznal, že se reklama „minula účinkem“.
Samsung, který si nikdy nenechá ujít příležitost, aby si rýpnul do svého rivala, reagoval vlastní chytrou reklamou. V reklamě Samsungu vstupuje na scénu žena na připomínající následky rozdrcených předmětů společnosti Apple. Uprostřed chaosu plného stříkající barvy a rozbitých předmětů vezme do ruky rozbitou kytaru a začne hrát melodii, přičemž čte noty z tabletu Samsung Galaxy Tab S9. Reklamu uzavírá slogan „Kreativitu nelze rozdrtit“.
Tato reklama slouží nejen jako kritika marketingového přešlapu společnosti Apple, ale také staví tablet Samsung Galaxy Tab S9 do pozice symbolu trvalé kreativity a odolnosti tváří v tvář technologickému rozvratu. Využitím humoru a vypointovaného sdělení společnost Samsung zdůrazňuje hodnotu lidské kreativity, tedy něčeho, co nelze snadno nahradit nebo zničit.
