Online audioreklama má velkou výhodu – dokáže potenciální zákazníky oslovit přirozenou cestou, nenásilně a ve chvíli, kdy se soustředí, říká Tereza Marková ze Seznamu.
Pro koho je audioreklama vhodná? Nové trendy mezi prvními obvykle uchopí velcí klienti přes své mediální agentury. Podle Terezy Markové, která klíčovým zákazníkům Seznamu radí s audioformáty, se ale zvyšuje také podíl středních a lokálních klientů.
Roste ještě popularita podcastů?
Rozhodně ano, posluchačská základna má kam růst a bude růst i v následujících letech. I když boom trvá už několik let, stále jde o poměrně novou věc a trh zdaleka není nasycený. Druhou věcí je kvalita podcastů, kterou se v Seznamu snažíme držet na vysoké úrovni, a tak mají naši klienti jistotu, že lidé jejich sdělení uslyší vedle kvalitního obsahu.
Které ze „seznamáckých“ podcastů jsou pro klienty nejzajímavější?
Naše podcasty mají měsíčně až tři miliony přehrání a patří k tomu nejlepšímu, co na české scéně vzniká. Podcasty Vlevo dole, 5:59, Ve Vatě a další se opakovaně umisťují na předních příčkách v anketě Podcast roku. Pro inzerenty jsou proto nejatraktivnější právě oceněné podcasty a exkluzivní partnerství s nimi. Dlouhodobější spolupráce navíc vedou k nativnějšímu napojení reklamy v podcastu. Další předností reklamy, kterou nasazujeme k našim podcastům v externích aplikacích, jako jsou Spotify nebo Apple Podcasts, je určitě i to, že klientům nabízí vyšší míru pozornosti ze strany posluchačů, než tomu je u reklamy, která je vydávána pouze u hudebního obsahu. Vedle toho dokážeme oslovit i uživatele, kteří si danou platformu předplácejí.
Jak se dopad online audioreklamy měří?
Klientům doměříme vše, na co jsou zvyklí u jiných online formátů. Umíme změřit frekvenci, počet unikátních posluchačů, doposlechovost i míru prokliku, pokud jde o reklamní spoty vydávané do desktopové verze a na naší platformě Podcasty.cz.
V čem se online audioreklama liší od klasického spotu v rádiu?
V podcastech není nutné na posluchače „křičet“ nebo používat výrazné zvuky, které je mohou vyrušit ze soustředěného poslechu, a tím v nich vzbudit negativní emoce. Pozornost posluchačů už klienti mají, takže zbývá jim co nejlépe představit konkrétní produkt nebo službu, a to ideálně tak, aby sdělení nenásilně zapadlo do celkové atmosféry podcastu.
