Kdo by to čekal, že s dalším příspěvkem do komunikace prostřednictvím CGI přijde tak tradiční organizace, jakou je Sokol. A přece… Navíc ve spolupráci s Publicis Groupe využil poprasku kolem instalace Davida Černého na obchodním domu Máj.
Krátce před nedělním začátkem Všesokolského sletu se na sociálních sítích České obce sokolské objevilo video, na kterém Černého motýly ze spitfirů usazené na fasádě čerstvě zrekonstruovaného obchodního centra nahradili dva obří sokolové. Jak už to s kvalitně vytvořeným CGI videem bývá, ne všichni diváci odhalili, že se jedná o 3D animaci.
„Chceme ukazovat Sokol jako moderní instituci, a proto máme v rámci komunikačního mixu sletu několik netradičních, inovativních aktivit,“ vysvětlil šéf komunikačního týmu Marek Tesař. Původní plán prý počítal s rozhýbáním soch v Praze či využitím do sletového vizuálu obrandované tramvaje. „S tou nás ale předběhla Ikea a pak ještě Škoda Auto. Oslovili jsme profesionály z Publicis Groupe, kteří přišli s několika nápady. Mezi nimi byl i OD Máj, což nás hned oslovilo a cítili jsme velký potenciál,“ dodal.
Instalace Davida Černého se totiž stala natolik kontroverzní a vyvolala tak vášnivou diskusi dvou vyhraněných táborů, že se podobná reakce úplně nabízela. „Navíc druhou vlnu zájmu vzbudil pár dní před publikací Sokolů nový interiér Máje. Víc jsme si přát nemohli,“ kvituje Tesař. Ani výběr Národní třídy není samoúčelný, protože po ní projde sletový průvod patnácti tisíc Sokolů.
Práce na CGI videu od natočení reálného záběhu až po implementaci dravců zabrala něco přes týden intenzivní práce týmu složeného z několika lidí. „Cílem formátu je, aby působil věrohodně a autenticky a dostal se tak k co nejvíce lidem. Jeho výroba zahrnuje náročný proces od odmazání původní instalace až po nasazení 3D sokolů do scény a jejich rozanimování,“ popsal Martin Mašík, „motion designer“ kreativní agentury Saatchi & Saatchi patřící do Publicis Groupe.
Rozhovor s Markem Tesařem o marketingu a komunikaci Sokola i sletu najdete v nadcházejícím čísle MAM, které vyjde v pondělí 1. července.
