Úterní slavnostní večer festivalu kreativity v Cannes přinesl dalších osm trofejí Grand Prix.
Poroty na festivalu kreativity Cannes Lions rozdaly ocenění v těchto kategoriích:
Entertainment
Název: We are ayenda
Značka: Whatsapp
Země: Spojené státy Americké
Přihlašovatel: Creative X / Modern Arts
Produkce: Even Odd San Francisco
Platforma WhatsApp má svůj vlastní film, který se zaměřuje na Farkhundu Muhtaj, bývalou kapitánku a humanitární aktivistku. Příběh sleduje její úsilí o záchranu členek ženského mládežnického fotbalového týmu, které vedla do bezpečí výhradně prostřednictvím WhatsAppu, aniž by se s nimi kdykoliv osobně setkala. V prostředí pod nadvládou represivního režimu je ochrana osobních údajů uživatelů a zajištění bezpečné a důvěrné komunikace klíčová pro zachování pocitu bezpečí.
Entertainment Lions for Sport
Název: Women’s football
Značka: Orange
Země: Francie
Přihlašovatel: Marcel
Produkce: Prodigious Paris
Reklama „Bleues‘ Highlights“, vytvořená agenturou Marcel z Paříže, začíná jako působivý sestřih nejlepších momentů francouzských fotbalových hvězd, jako jsou Kylian Mbappé a Antoine Griezmann, předvádějících mistrovské kousky a střílejících neuvěřitelné góly. Uprostřed reklamy však přichází překvapivý zvrat – odhaluje skutečné protagonisty těchto magických okamžiků: hráčky francouzského ženského fotbalového týmu. Agentura prozkoumala více než 80 zápasů v archívech Francouzské fotbalové federace (FFF), aby získala autentické záběry a pomocí technologie deepfake dosáhla dokonalých speciálních efektů. Po tomto odhalení se na obrazovce objeví zpráva: „V Orange, když podporujeme les Bleus, podporujeme i les Bleues“ – s odkazem na mužskou i ženskou podobu slova „modří“ a vyjadřující podporu společnosti Orange celému francouzskému fotbalu.
Entertainment Lions for Music
Název: Errata at 88
Značka: Diageo
Země: Brazílie
Přihlašovatel: Almapbbdo
Produkce: Almapbbdo / Cabaret/ The youth
Rasismus, elitářství a sexismus vymazaly jednu z nejvýznamnějších brazilských zpěvaček z historie: Alaíde Costu, které je nyní 88 let. Značka Johnnie Walker, která oslavuje lidské příběhy a cestu, se rozhodla napravit tuto historickou nespravedlnost. V rámci tohoto záměru připravila celistvou integrovanou kampaň, která vzdala hold příběhu Alaíde Costa, přiblížila ji novým generacím a znovu vrátila její jméno mezi průkopníky Bossa Novy.
Entertainment Lions for Gaming
Název: The everyday tactician
Značka: Xbox
Země: Spojené království
Přihlašovatel: McCann
Produkce: Clockwork/ Craft/ Exell/ Lowkey films
Dlouhometrážní dokument Xboxu představuje spojení reálného a virtuálního světa, když Bromley FC přijímá nového člena manažerského týmu prostřednictvím populární hry Football Manager.
V místnosti plné fotbalových fanoušků si každý myslí, že by dokázal vést tým lépe než profesionálové. Tento koncept tvořil základ kampaně, v níž průvodce po Wembley Nathan Owolabi získal pozici nového taktika Bromley FC poté, co prokázal své herní schopnosti a dosáhl významného milníku „Championes“ ve hře FM24. To mu zajistilo pětiměsíční kontrakt s klubem.
Třídílná série, z níž je první díl právě zmíněný film, se vysílá na TNT Sports a sleduje Nathanovu cestu. Ukazuje nový přístup k získávání talentů, kdy se klub rozhodl hledat mezi hráči videoher, kteří dosud zůstávali nevyužitou zásobárnou potenciálu. Tvůrci dokumentu tvrdí, že „Everyday Tactician“ je skutečnou příležitostí pro Owolabiho a nejde jen o marketingový trik. Stal se nedílnou součástí zákulisního týmu Bromley FC a pracoval na plný úvazek pod vedením manažera Andyho Woodmana.
Design
Název: Sightwalks
Značka: Sol cement
Země: Peru
Přihlašovatel: Circus grey
Produkce: Canica films / Dinabo / Puntoaparte / Rebeca
Cemento Sol využil kreativní agenturu Circus Grey Peru k vytvoření projektu „Sidewalks to See“ nebo „SightWalks“ zaměřeného na betonové chodníkové dlaždice. V rámci tohoto projektu agentura připravila reklamu, která dokonale ztvárňuje myšlenku a prezentaci těchto dlaždic. Video ukazuje, že dlaždice jsou navrženy tak, aby vodorovné čáry označovaly typ zařízení, kolem kterého osoba prochází, a svislé čáry nad a pod těmito liniemi naznačovaly, zda se obchod nebo podnik nachází vlevo nebo vpravo.
Přestože projekt „Sidewalks to See“ nebo „SightWalks“ je dílem Cemento Sol, společnost neplánuje si ho ponechat pro sebe, což by odporovalo záměru pomoci nevidomým a slabozrakým lidem bezpečně se pohybovat po ulicích a navštěvovat obchody. Naopak, tyto inovativní cementové chodníkové dlaždice jsou chráněny autorským právem, což umožňuje jejich replikaci a využití jakýmkoli městem, organizací nebo jednotlivcem. Cílem tohoto kroku je podpořit rozšíření hmatových dlaždic, které by mohly výrazně usnadnit orientaci zrakově postiženým osobám.
Digital Craft
Název: Spreadbeats
Značka: Spotify
Země: Spojené státy Americké
Přihlašovatel: FCB
Produkce: Uncharted limbo collective
Hudebním videem představuje streamovací gigant „Spreadbeats“, svou B2B marketingovou iniciativu zaměřenou na značky, obchodníky a agentury, která je kompletně vytvořena z tabulek.Tento projekt je součástí intenzivní marketingové kampaně Spotify, která prezentuje svou platformu jako ideální místo, kde mohou značky oslovit uživatele, kteří aktivně poslouchají a jsou připraveni se zapojit. V tomto originálním videu se kouzlo animace odehrává přímo v buňkách tabulky – buňky mění barvy a texty a vytvářejí úchvatné vizuální efekty, jaké byste v tabulkovém procesoru nečekali. Video pokračuje grafikou inspirovanou retro designem, připomínající 8bitové videohry, a vrcholí sestřihem různých scén, které divákům nabízejí vizuální podívanou.
Film Craft
Název: The square meter
Značka: Hornbach D.I.Y./ Home Improvement Superstores
Země: Německo
Přihlašovatel: Heimat\TBWA
Produkce: Revolver / Tony Peterson Film
Vzhledem k tomu, že náklady na bydlení rostou a obytná plocha se zmenšuje, chce evropský prodejce kutilů Hornbach ukázat, že i v těch nejmenších prostorách stále existuje prostor pro velké, originální nápady. Za tímto účelem Hornbach ukazuje, co je možné, na pouhém jednom čtverečním metru – pomocí filmu odehrávajícího se v domě, kde se z malých místností stávají jeviště pro neomezenou kreativitu. Od vertikální jídelny až po malou hernu na stolní tenis dokazuje, že každý centimetr v sobě skrývá nekonečný potenciál.
Industry Craft
Název: The 100th edition
Značka: Frankfurter Allgemeine Zeitung
Země: Německo
Přihlašovatel: Scholz & Friends
Produkce: Scholz & Friends
FAZ je jedním z nejrespektovanějších deníků na světě. Den za dnem poskytuje prvotřídní žurnalistiku pro čtenáře s nejvyššími standardy. Osvětluje aktuální události z různých perspektiv, zařazuje je do širšího kontextu a přináší i kontroverzní komentáře.
Od svého založení se FAZ věnuje především svým čtenářům. Před více než 25 lety obnovil stávající slogan „Za tím je vždy skvělá mysl“, který pochází již z 50. let minulého století.
Dosud bylo vyfotografováno 99 významných osobností – mezi nimi mnoho slavných politiků, vědců, obchodních manažerů, umělců a sportovců – při čtení FAZ v jejich typickém, často velmi osobním prostředí. Věrně tak reflektuje slogan „Za tím je vždy skvělá mysl“, s tváří skrytou za novinami.
Jako silné gesto proti nevědomosti a vzrůstajícímu rasismu a antisemitismu byla na stém výročí zobrazena Margot Friedländerová (102), která přežila holocaust, uprostřed Památníku zavražděných Židů Evropy v Berlíně. Fotografoval ji filmový režisér Wim Wenders a snímek byl zveřejněn v den památky obětí holocaustu 27. ledna.
