Zoo Brno představuje svou novou vizuální identitu, kterou vytvořilo Neon Studio na základě dvoukolové soutěže. Oslavuje sounáležitost lidí a zvířat.
Nový vizuální styl Zoo Brno je navržen tak, aby posílil propojení mezi lidským a zvířecím světem a zdůraznil důležitost sounáležitosti. Hlavní inspirací pro výsledný vizuál byla právě různá zvířecí uskupení – houfy letících ptáků, rybí kolonie či stáda divokých savců.
„Důležité pro nás nebylo mechanické duplikování a vytváření vzorů, ale spíše nápodoba chování a tvarů, které tato zvířata sama vytvářejí. Tím vznikla série grafických prvků, které kombinujeme s fotografiemi a využíváme v grafických výstupech zoologické zahrady,“ popisuje Jakub Konvica ze studia Neon, které za novou identitou stojí.
„Návrh studia Neon nás zaujal hlavně konceptem smečky, který přesně zapadá do směřování Zoo. Chceme vtáhnout všechny návštěvníky do příběhu přírody a všech výzev, kterým čelí. Zároveň chceme, aby věděli, jaké je hlavní poslání moderní zoologické zahrady – záchrana druhů, vzdělávání lidí a důležitost rozmanitosti druhů,“ hodnotí ředitelka Zoo Brno Radana Dungelová.
Vedle vizuálních prvků nová identita nastoluje směr a tonalitu budoucí komunikace Zoo. Ústředním motivem nové vizuální identity je slogan Jsme jedna smečka. Ten zdůrazňuje vzájemnou podobnost a sounáležitost mezi lidmi a zvířaty.
„Od samotného začátku jsme cítili, že je tu velký prostor pro hravost, možná i provokaci. Zároveň jsme nechtěli sklouznout k trapnosti nebo čemukoliv, co by podrývalo postavení zoo jako důležité vzdělávací instituce. Hodně si hrajeme s kontextem, ve kterém se jednotlivé výstupy nachází,“ komentuje copywriterka Anna Kremláčková.
Konvica k tomu doplňuje: „V novém sloganu spatřuji nejsilnější moment, který prostupuje nejen textovou komunikací, ale projevuje se také vizuálně v grafických prvcích identity. Překvapilo mě, jak rychle si ho zaměstnanci i přátelé zoo vzali za svůj. Sami používají fráze jako ‚ta naše smečka‘ nebo ,brněnská tlupa‘.“
Novou vizuální identitu představilo Zoo Brno široké veřejnosti poprvé na Dni smečky 1. června. I ten vznikl na základě nápadů prezentovaných v rámci představení nové identity kreativci a bude se konat každý rok. „Už během prvních týdnů spolupráce jsme zvládli obměnit orientaci, upravit vstup a nachystat základní tiskoviny od vstupenek po upoutávky na akce. Od začátku je pro nás důležité, že Zoo nevnímá vizuální identitu jen jako logo, ale jako celý systém. Ten jsme navrhli tak, aby se mohl přizpůsobovat měnícím se potřebám instituce a aby s ním mohl interní tým zoo pracovat dlouhodobě i sám,“ popisuje designérka Lucie Horáková.
Dungelová pak uzavírá: „Jak se budou návštěvníci postupně vracet, uvidí, jak se mění i další prvky nejenom uvnitř areálu, ale i vně. Věřím, že každý z těchto prvků bude pomáhat ve snadné zapamatovatelnosti značky a v tom, aby se z ní stal pravý lovebrand, na který budou Brňáci hrdí.“
