Hranici mezi fyzickou, digitální a dynamickou reklamou stírají 3D billboardy. Poskytují atraktivní způsob vyprávění příběhů značek.
Dentsu denně pomáhá více než šestnácti tisícům klientů po celém světě najít to nejlepší řešení na míru jejich potřebám a vybrat takové kanály, které zaujmou to správné publikum.
Jedním ze stavebních prvků venkovní reklamy jsou samozřejmě tradiční billboardy. Dokážou předávat jednoduchá a přímočará sdělení různorodému publiku. Chcete‑li však vyniknout a zaujmout své zákazníky novými a inovativními způsoby, je načase využít potenciál 3D billboardů. Taková reklama totiž využívá sílu digitální technologie, aby vytvořila poutavé příběhy, které „vystupují“ z obrazovky a vyžadují pozornost.
Think big
V loňském roce například Dentsu Manila představilo unikátní 3D spot, který byl součástí kampaně pro nový model automobilu Honda CR‑V. Ve chvíli, kdy auto narazilo do obrazovky a „vyjelo“ nad diváky, nejednomu z nich se zastavil dech. Kontroverzní téma otevřelo také Dentsu Italy, které na 3D obrazovkách rozehrálo příběh o fake news.
Velký úspěch měla rovněž 3D kampaň pro Asahi v Hongkongu. Ta představovala nové pivo v plechovkách v kontextu země původu – Japonska. Působivý koncept s názvem „Beyond Expected“ byl promítán na 270stupňové OOH dominantě na vrcholu Times Square, jednoho z nejoblíbenějších nákupních center v Hongkongu.
Velký ohlas sklidila také Dentsu 3D kampaň pro Lenovo v Indii. Ta využila inovativní personalizovanou digitální plochu pro zdůraznění spolupráce dvou značek – Lenovo a F1, které jsou obě na špici v oblasti technologií a inovací.
Světu nadosah
V České republice jsou aktuálně dvě plochy, které umožňují takzvané anamorfní 3D projekty, výhledově je pak v plánu třetí. Dentsu mělo jako první agentura možnost tyto plochy nabízet svým klientům, přičemž ti, pro které je inovativní přístup k reklamě vlastní, toho rádi využili. Vedle Komerční banky nebo společnosti Mastercard Dentsu představilo i první CSR anamorfní OOH reklamu pro Světlušku, nadační projekt Českého rozhlasu.
Když si to nemůžu dovolit
Právě spot pro Světlušku byl unikátní ještě z jednoho důvodu. Tvorba samotného 3D spotu je časově i finančně velmi náročná. Pro klienty, kteří si takto nákladnou produkci nemohou dovolit, navrhlo české Dentsu Creative řešení, jež umí ze statického obsahu nebo 2D spotu vytvořit trojrozměrný za zlomek ceny a již do dvou týdnů.
Takovéto řešení bylo využito právě při tvorbě spotu pro Světlušku. Původní reklama „Měsíční příspěvek“ získala během krátké doby 3D element Měsíce i efekt vystupující obrazovky. Dentsu tedy nabízí v jednom balíčku rychlou a levnou možnost i pro ty, kteří si standardní „velký“ 3D spot nemohou dovolit.
Podívaná i reálné výsledky
Pokud chcete vaší reklamou vyvolat rozruch, zaujmout publikum a oslovit technicky zdatné mladší demografické skupiny, 3D billboardy představují vynikající způsob, jak těchto cílů dosáhnout.
Podle průzkumu BCN Visuals, jenž měřil efektivitu a dopad anamorfního DOOH oproti 2D venkovní reklamě v rámci téže kampaně, totiž 90 procent respondentů vidí 3D billboardy jako zábavné, „cool“ a kvalitní médium. Téměř 50 procent z nich by si je natočilo na mobil a veřejně sdílelo na sociální sítě a co je nejlepší, 3D OOH přiměje dvakrát více respondentů ke koupi než klasické billboardy.
V Česku je Dentsu jedním z mála subjektů, jenž umí klientům tento způsob reklamy zahrnout do jejich marketingového mixu od prvotního plánování až po samotnou realizaci. Tím, že disponuje globálním know‑how, zkušeným grafickým týmem i nákupními kapacitami, dokáže v krátkém čase přinést maximální výsledek, který přitáhne pozornost a dosáhne reálných výsledků.
