The Economist minulý týden odstartoval novou marketingovou kampaň, která cílí na získání pozornosti mladších lidí, což je významný posun ve strategii britského týdeníku. Podobné billboardy ve své kampani však dříve použil The Guardian.
The Economist, který je známý svými reportážemi a analýzami, se tradičně soustředil na „zralé“ publikum. Nová kampaň se snaží nicméně oslovit i mladší publikum. Spolu s americkou agenturou Loyalkaspar spustil řadu stylových reklamních kampaní na významných místech v Londýně a na digitálních platformách. Slogan kampaně „Nezávislá žurnalistika pro nezávislé myšlení“ zdůrazňuje závazek týdeníku poskytovat jasnost informací uprostřed chaosu dnešní postinformační společnosti.
Výkonná viceprezidentka marketingu v The Economist Nada Arnot vysvětlila cíl kampaně – zvýšit povědomí o značce a etablovat týdeník jako důvěryhodný zdroj nezkreslených zpráv. S kombinací provokativního a přitažlivého obsahu si The Economist klade za cíl bojovat proti šíření falešných zpráv a obnovit důvěru v nezávislou žurnalistiku.
Podobné billboardy byly nicméně součástí kampaně, kterou v roce 2021 slavil Guardian dvě stě let své existence. Rozhodl se tuto významnou příležitost oslavit společně se svými stávajícími čtenáři a zároveň přilákat nové předplatitele. Místo retrospektivy minulých úspěchů se Guardian rozhodl soustředit na budoucnost, což reflektuje jeho kampaň „200 years, a work in progress“. V kampani se zaměřil na copywriting stejně odvážný jako samotné noviny a umělecký směr, který čerpal inspiraci z 200 let oblíbené typografie. Kampaň se stala jednou z nejúspěšnějších kampaní Guardianu a získala ocenění na D&AD nebo na Clio.
