Vizuál 31. Českého lva sází na minimalismus a hru se slovy

Ceny Český lev udělované Českou filmovou a televizní akademií (ČFTA) letos doprovází vizuální styl od Jany Krchové. Základní motiv postupně ustupuje dalším sdělením souvisejícím s představováním filmových cen, jejich kategoriím i nominovaným dílům.

„Prvotní koncept byl čistě textový, pracovali jsme s jednotlivými kategoriemi, protože ty jsou podstatou Českého lva. Typografická kompozice pak odkazuje na technický detail filmové produkce a aplikace návrhu rozvíjí motiv světla a negativu,“ vysvětluje autorka vizuálu Jana Krchová. Základní vizuál využívá jen černou a bílou barvu, do kterých ve výjimečných případech nechá vstoupit i odstíny zelené, fialové nebo modré.

Spektrum aplikací vizuálního stylu Českého lva je široké. Objeví se v rámci reklamní kampaně v online prostoru, tištěných médiích i outdooru a odrazí se i na podobě slavnostního večera během přímého přenosu České televize. Od 19. února se s ním setkají i diváci České televize v nominačních medailoncích jednotlivých kategorií, které budou vysílány až do 8. března. „Tvůrcům scény k medailonkům se letos podařilo vizuál výborně převést do prostoru a rozsvítit,“ dodává Jana Krchová.

Aktuální design se promítl i do letošního doplňkového merchandisingu, který lze zakoupit v e-shopu na webu Českého lva. Se slovy si jeho autoři pohráli na tradičním „lvím“ hrnku i stylovém bloku. „Rozehráli jsme s kolegy z Papelote myšlenku tajenky, osvobodili písmena od viditelné mřížky a pozvali ke hře – hledání a doplňování chybějících písmen v kategoriích,“ dodává Jana Krchová. V nabídce merchandisingu nechybí ani originální ponožky.

Jana Krchová je grafická designérka, věnuje se tvorbě značek a spolupracuje na televizních a filmových produkcích, je autorkou grafiky k televizním sériím České televize Jak si nepodělat život a Ochránce. Několikátým rokem působí jako lektor na fakultě umění a designu Prague City University.

V pořadí 31. výroční ceny Český lev budou předány v sobotu 9. března v přímém přenosu České televize, slavnostním večerem provede moderátor Marek Eben. Nejvíce šancí získat Českého lva mají s nejvyšším počtem nominací filmy Bratři, Úsvit, Bod obnovy, Přišla v noci, Němá tajemství a Tancuj Matyldo a televizní seriál Volha. O sošky Českého lva v závěrečném hlasování bojuje celkem 26 titulů v 19 statutárních kategoriích.