Že reklama na léky na bolest nemusí mít trpící seniory ukazuje nová kampaň na Ataralgin od brněnské Aetny.
Proti zažitým stereotypům tolik používaným v komunikaci léků na bolest šla brněnská strategicko-kreativní agentury Aetna v nové komunikaci přípravku Ataralgin od skupiny Glenmark Pharmaceuticals. Zatímco jiní producenti běžně sází na obrázky trpících seniorů nebo naopak těch, kteří navzdory věku skáčou po horách jako kamzíci, Aetna dosadila ve svém novém spotu do hlavní role muže produktivního věku.
Kampaň Nestárnoucí lék na bolest otáčí pozornost k tomu, že bolest hlavy, páteře nebo krku potřebují často řešit lidé v produktivním věku, kteří bojují s následky kombinace náročného pracovního a rodinného života.
„Žádný jiný lék v této kategorii o sobě nemůže říct, že je nestárnoucí, jako právě Ataralgin. Na českém a slovenském trhu je nepřetržitě přes 40 let, zestárly s ním dvě generace. V příběhu pracujeme v druhém plánu i s tématem antiagingu,“ říká Michal Rožek, kreativec Aetny, ke kampani, kterou reprezentuje televizní spot, online video a bannerové formáty. To všechno mimo jiné proto, že produkt prochází celkovým redesignem a bylo třeba celou jeho komunikaci oživit.
Na videu o tom, jak „ztišit bolest“ s Aetnou spolupracovala produkční společnost Silencio FX Praha, a režíroval ho Ruy Okamura. Aetna se tak postarala o komunikaci již druhého produktu společnosti Glenmark Pharmaceuticals. Na českém i slovenském trhu promuje také léčivý přípravek na hojení ran s názvem Alfasilver.
