Malá i velká vydavatelství řeší další problém. Podle analýzy společnosti Automattic se návštěvnost (referral traffic) jejich webů pocházející z kliků na linky na sociální síti X (dříve Twitter) meziročně snížila v průměru téměř o čtvrtinu.
Společnost, která stojí za webem WordPress.com či sítí Tumblr, analyzovala soubor pětadvaceti vydavatelů různé velikosti a zjistila, že „traffic“ z X dosahuje výrazně horších čísel. Od první poloviny roku 2022 do stejného období roku 2023 došlo k propadu o 24 procent. Ještě v lednu byl přitom tento pokles „jen“ na úrovni 13 procent, jak upozornil web Digiday.
Pokles návštěvnosti ze sítě, kterou během loňského podzimu převzal Elon Musk a začal ji divoce přetvářet k obrazu svému, se přitom dotkl tří čtvrtin vydavatelů, jejichž výsledky byly analyzovány. Podle Todda Blackmona, který v Automattic zodpovídá za globální partnerství s marketingovými agenturami, se vydavatelé pohybují v rozmezí propadu od jednoho do šedesáti procent. Na podrobnější informace už by skoupý.
Za vděk je tak potřeba vzít daty a analýzou webu Similiarweb. Podle té nejvíce spadla návštěvnost z X webu BuzzFeed (-70 %) a agentuře Reuters (-67 %).
O kolik se meziročně propadl „referral trafic“ z X u vybraných vydavatelských webů
| BBC | – 20 % |
| BuzzFeed | – 70 % |
| CNN | – 41 % |
| Fox News | – 39 % |
| The Guardian | – 29 % |
| NBC News | – 38 % |
| The New York Times | – 35 % |
| Reuters | – 67 % |
| The Wall Street Journal | – 42 % |
| The Washington Post | – 48 % |
„Naše strategie na sociálních sítích je v současnosti více zaměřena na budování engagamentu na TikToku, Threads, Instagram a Reddit. A také na zvyšování návštěvnosti z vyhledávání a našich dalších nástrojů, jako jsou aplikace nebo newsletter,“ uvedl mluvčí LA Times s tím, že X stále užívají ke sdílení zpravodajství a že to stále dobře fuguje u sportovního a „breaking news“ obsahu. Jak také pro Digiday potvrdil, traffic z Twitteru je v případě LA Times nižší o 53 procent.
Důvodů, proč je propad tak velký, je podle Blackmona více. Můžou to být snížené investice vydavatelů do reklamy na X, nebo obecně to, že lidé přestávají sociální síť z mnoha důvodů, které mají společného jmenovatele v Elonu Muskovi, používat.
Zjištění Automattic přichází jen krátce poté, co Washington Post obvinil X, že záměrně u odkazů vybraných vydavatelství (The New York Times či Reuters) nebo konkurenčních sociálních sítí snižuje rychlost přechodu na jejich stránky.
