MAM přináší výběr 10 nejvydařenějších reklam založených na humoru za posledních 40 let.
Ty nejvydařenější reklamy založené na humoru za posledních 40 let pomohly značkám od téměř jistého konce k dlouhotrvající popularitě nebo tomu, aby se jejich slogany staly součástí kultury. Přinášíme výběr těch, které nejvíce rozesmály a oslovily redakci MAM.
Where’s the Beef od Dancer Fitzgerald Sample pro Wendy’s
Když v reklamě z roku 1984 tři hladové babičky rozeberou obří bulku a množství hovězího je vyloženě zklame, jedna se zuřivě ptá: „Where’s the Beef?“ Fastfoodový řetězec Wendy’s se díky kampani odlišil od konkurence a slogan z reklamy zlidověl. Dodnes se používá ve frázi, která se ptá, v čem je problém nebo „jádro pudla“.
Whassup od DDB pro Budweiser
Nejen v USA si našel oblibu i slogan ze spotu „Whassup?“ od DDB pro pivo Budweiser skupiny Anheuser-Busch z roku 1999. Vznikl díky inspiraci z krátkého filmu, ale po pár let trvající kampani se probojoval do bezpočtu parodií, seriálů i filmů. Autor předlohy a režisér spotu Charles Stone III. ho později oživil nejen pro značku, ale i pro podporu Baracka Obamy v prezidentských volbách v roce 2008.
Bear Fight od Leo Burnett pro John West Salmon
Jak daleko jsou schopni zajít zaměstnanci značky John West, aby zákazníkům dopřály toho nejlepšího lososa? Na to odpovídá kampaň ve stylu dokumentárních filmů Davida Attenborougha o z roku 2000, která se stala jedním z prvních virálů reklamní tvorby.
Compare the Meerkat od VCCP pro Compare the Market
Kampaň vznikla v roce 2009 pro britský a australský trh, aby v ní Aleksandr Orlov, ruský miliardář a surikata v jednom, mohl lidem domluvit, že nemají chodit na jeho stránky srovnávající surikaty (comparethemeerkat.com), když chtějí hledat službu pro srovnání pojištění automobilů (comparethemarket.com). Asi protože na web „s překlepem“ chodily po odvysílání spotů dva miliony lidí týdně, beží koncept dodnes.
You’re not you when you’re hungry od BBDO pro Snickers
„Když máš hlad, nejsi to ty,“ hlásá koncept kampaně Snickers, v jejíž spotech se tak třeba z pohodového fotbalisty stane diva Joan Collins. Hladová alter ega si ale k pobavení publika zahrály i legendy jako Aretha Franklin nebo Betty White, s níž to všechno začalo během Super Bowlu v roce 2010. Komunikace, která pomohla Snickers k nárůstu tržního podílu, funguje dodnes.
The Man Your Man Could Smell Like od Wieden+Kennedy pro Old Spice
Od prakticky jistého konce zachránila značku Old Spice skupiny P&G kampaň vytvořená v roce 2010. Herec Isaiah Mustafa v jednom záběru ženám s absurdním humorem ukazoval, jakého muže by díky deodorantu doma mohly mít. V první reklamě začal ve sprše a přes jachtu se dostal na koně s hrstí diamantů.
The Force od agentury Deutsch pro Volkswagen
Imperiální pochod z Hvězdných válek a capart v masce Darth Vadera, který ovládá otcův Volkswagen Passat, si získal světovou pozornost v roce 2012. Se spotem se automobilka vracela na Super Bowl po více než deseti letech, ale ještě před premiérou v TV získala na YouTube přes 8 milionů zhlédnutí.
Our Blades Are F***ing Great – Dollar Shave Club
Jako revoltu proti přetechnizovaným a drahým holicím strojkům představil značku Dollar Shave Club 90sekundový spot plný vtipů v hlavní roli s jejím CEO Michaelem Dubinem. Reklamu natočila jeho kamarádka a režisérka Lucia Aniello. Dubinovi jako autorovi konceptu a scénáře, pomohla praxe kreativce a improvizátora ze studia UCB, které založily komické hvězdy SNL. Výsledek? Do hodiny od premiéry spadlé servery firmy. Do 48 hodin 12 tisíc objednávek. Do čtyř let akvizice značky Unileverem za miliardu dolarů.
Match Made in Hell od Maximum Effort pro Match.com
Mezi tvůrce vtipných reklam s velkou vervou vtrhl herec Ryan Reynolds se svou agenturou Maximum Effort. Mezi jeho virální spoty se zařadil i ten z konce roku 2020 pro seznamku Match.com, díky níž se ďábel seznámí právě s rokem 2020 a s nadšením spolu ničí svět.
Alexa Looses Her Voice od Lucky Generals pro Amazon
Během Super Bowlu v roce 2018 Amazon ukázal, jak by to mohlo vypadat, kdyby domácí asistentka Alexa přišla o svůj charakteristický hlas. Ve spotu se objeví sám Jeff Bazos a možná i jeho by vyděsilo, kdyby mu u vaření „radil“ Gordon Ramsey, hudbu vybírala Cardi B, náladu pomáhala utvářet Rebel Wilson a slovutný Anthony Hopkins ho jako Hannibal „propojoval“ s přáteli. V roce 2021 Amazon v kampani navázal s pomocí Michaela B. Jordana otázkou, jestli by Alexa mohla mít dokonalejší tělo.
