Nová kampaň OZP od agentury Remmark představuje služby pojišťovny jako neviditelnou klidnou sílu a jistotu. Místo humoru sází na emoce.
Oborová zdravotní pojišťovna (OZP) spouští novou komunikaci od agentury Remmark s hlavním claimem „Péče o to nejcennější, co máme“. Od konkurence, která láká především na benefity, má pomoci sázka na emoce a posílení vnímání OZP jako pečovatele, kterého sice klienti po většinu roku nepotřebují, ale který jim pomůže, kdykoli ta potřeba nastane
„Chceme primárně vyvolávat emoce, které jsou s tématem zdraví propojené, a vybudovat vztah klientů s OZP na hlubších základech. Vidíme ji tak trochu jako součást širší rodiny všech jejích pojištěnců. Aby mezi nimi bylo jakési neviditelné pouto spočívající v péči o jejich zdraví,“ uvádí David Palivec, strategic account director společnosti Remmark.
Právě zdůraznění ochrany zdraví a jeho důležitosti je stěžejní myšlenkou konceptu, který se od dlouhodobě užívané humorné tonality z předchozí komunikační strategie nyní posouvá více k emocím spojeným s péčí o své blízké a o jejich zdraví. Z dřívějšího „Jsme tady a hlavně nás nepřehlédněte“ se tak stalo klidné sdělení „Jsme tu pro vás a můžete se na nás spolehnout“. Místo hraných scének bude kladen důraz na autenticitu a přirozenost představovanou reálnými lidmi v reálných situacích.
Graficky bude tyto hodnoty vyjadřovat „pečující“ fialová aura, která značí dostupnost zdravotních služeb. „Fialová záře uklidňuje svojí měkkostí. Obecně jsme opustili sytě fialové plochy. V nové identitě OZP nyní převažuje bílá značící zdraví a spolehlivost. Působí čistě a moderně. Oranžová linka pak vyjadřuje sebejistotu,“ vysvětluje Jakub Chaba, art director Remmarku.
Všechny tyto principy už budou součástí krátkých klipů a vizuálů propagujících jednotlivé produkty pojišťovny, jako jsou Vitakarta nebo Asistenční služba. Hlavním tahákem a zároveň klíčovým poselstvím značky OZP však bude spot „Péče o to nejcennější, co máme“ s herečkou Kristýnou Hrušínskou v hlavní roli. „Mimořádně se povedl. Je natočen vkusně a zároveň má obrovskou emocionální sílu. Ve čtyřiceti vteřinách uvidíte všechno, co chce OZP v nové strategii komunikace pro své klienty představovat,“ ujišťuje David Palivec.
Agentura zajistila kompletní strategii nové identity OZP od úvodní ideje, kreativity, zajištění natáčení až po plánování médií. „Na Čechy se nová tvář OZP pohrne doslova ze všech kanálů. Zaznamenáte ji v rádiu, tisku, na CLV, internetu a sociálních sítích, ale třeba i jako reklamu v kině nebo na LED TV po celé republice,“ vypočítává Jiří Tošer, media director Remmarku.
