Vzbudit zájem dětí o rychlostní kanoistiku chce Český svaz kanoistů v kampani od agentury VMLY&R. Slibuje zábavu bez přehnané péče rodičů..
Český svaz kanoistů představuje náborovou kampaň z dílny VMLY&R, která má v dětech vzbudit zájem o rychlostní kanoistiku. Kampaň s mottem „Odpádluj od rodičů“ ukazuje krásy jízdy po vodě a zároveň vyzdvihuje všestrannost sportu v přírodě, kde si mohou děti zkusit od všeho něco – obratnost, opičí dráhu, plavání i míčové hry.
Objevuje se postupně od 23. srpna v televizi, rádiu, online a v tisku. Kampaň společně s webem Pojdpadlovat.cz, který obsahuje mapu klubů a informace o náborech, startuje během konání mistrovství světa v rychlostní kanoistice v německém Duisburgu a bude vrcholit v září, kdy jsou náborové aktivity nejintenzivnější.
„Podobně jako většina společnosti, i my vnímáme, že se děti čím dál tím méně hýbou, a tak jsme i na základě požadavků našich klubů začali přemýšlet, jak získat další zájemce o kanoistický sport,“ uvádí Stanislav Ježek, předseda Českého svazu kanoistů, a dodává: „V průběhu debat s kluby, jakým způsobem oslovit současnou mládež, nám začalo být jasné, že pokud chceme v dnešní době zaujmout, bude to chtít spolupráci s profesionály.“
Kampaň představuje rychlostní kanoistiku jako všestranný sport, který dětem nabízí nejen sportovní vyžití, ale také je učí samostatnosti, odpovědnosti, týmové spolupráci a zlepšuje jejich celkovou fyzickou kondici. Zároveň jim nabízí možnost strávit čas s přáteli na vodě a v přírodě daleko od všedních starostí – a také od rodičů. Právě na tomto „skrytém“ benefitu stojí hlavní myšlenka kampaně.
„Chtěli jsme dětem ukázat, že kanoistika má, na rozdíl od fotbalu, tenisu nebo hokeje, tu výhodu, že při ní necháte rodiče na břehu. Pro děti by totiž měl být sport především zábava, což se ale těžko může dít, když mají neustále za zády tátu nebo mámu, kteří jim radí, koučují je nebo je přehnaně opečovávají,“ říká Miloš Kočí, kreativní ředitel VMLY&R.
Kampaň má oslovit především děti ve věku od deseti let, které si hledají tu pravou volnočasovou aktivitu, ale i jejich rodiče, kteří o tom spolurozhodují. Základ kampaně tvoří 30sekundový online spot umístěný na kampaňovém webu. Vznikla také sada klíčových vizuálů, kterou si budou doplňovat o lokální informace jednotlivé kluby, dále rozhlasový spot a 15sekundový sponzorský spot do televize.
Vizitka kampaně:
Klient: Český svaz kanoistů
Agentura VMLY&R
Kreativní koncept: Miloš Kočí, Dušan Koutský
Copywriting: Dušan Koutský
Art: Tomáš Bajer, Aleš Pokorný
Strategie: Tomáš Sýkora
Account management: Tomáš Coufal, Miroslav Škopek
Produkce spotu: Bypass Production
Režisér: Jakub Veselý
