Odchod Katie Riccio Puris zodpovědné za globální kreativu představuje další výraznou změnu pro TikTok, který je vystaven kritice a restrikcím kvůli čínskému vlastnictví.
Z vedení TikToku odchází globální šéfka značky a kreativy Katie Riccio Puris, která z této role pomáhala utvářet marketing značky poslední dva roky. Uvedl to magazín Campaign, na jehož zástupci sociální sítě nereagovali.
Riccio Puris v TikToku působí necelé čtyři roky, do role globální šéfky brandu a kreativy byla povýšena v červenci 2021 před tím vybudovala a vedla tým pro byznysový marketing o více než 200 lidech a stála například za spuštěním platformy Creative lab, TikTok for Business a za strategií B2B marketingu. Před TikTokem působila osm let ve Facebooku, kde se starala o partnerství s agenturami a holdingy či vedla globální tým pro kreativu a strategii Creative Shop. Pracovala také v Google či agentuře BBDO, kde se vypracovala do role seniorní viceprezidentky a ředitelky.
Magazín Campaign uvedl, že TikTok na svém kariérním webu hledal někoho pro stejně nazvanou pozici, jakou zastávala Katie Riccio Puris, už v dubnu letošního roku. Po zájemcích chtěl 15 let zkušeností v kreativě na seniorní úrovni a řízení vztahů s agenturami.
Odchod Katie Riccio Puris by pro TikTok znamenal další změnu ve vedoucích pozicích v krátké době. Jen koncem června pozici COO opustila V Pappas, která ji zastávala přes dva roky a v TikToku působila pět let. Na její místo nastoupil Adam Presser, dosavadní „chief of staff“.
Shou Zi Chew, CEO TikToku, ve stejnou dobu oznámil v dopise zaměstnancům, který zveřejnil server Deadline, oznámil další změny, když na nově vytvořenou pozici šéfky brandu a komunikace nastoupila Zenia Mucha, která se 21 let starala o komunikaci The Walt Disney Company. Firmě má pomoci v situaci, kdy je TikTok kritizován nejen za vlastnictví čínskou společností ByteDance, kvůli čemuž před používáním sítě varoval i český Národní úřad pro kybernetickou a informační bezpečnost, ale i za dostupnost nevhodného obsahu pro děti nebo za to, že umožňuje šíření nežádoucích videí. Kvůli tomu všemu jsou leckteré značky k využíváním sítě pro marketingové aktivity přinejmenším rezervované.
Loni v lednu se pak TikTok také zbavil tehdejšího šéfa marketingu Nicka Trana, který mimo jiné podle zdrojů magazínu New York Post spouštěl marketingové kampaně a strategie bez schválení vedení. Stál třeba za iniciativou pro otevření 1000 takzvaných virtuálních kuchyní, z nichž se mělo rozvážet jídlo podle receptů populárních na TikToku. O plánech informovala média, ale k jejich realizaci nedošlo a Tran změnil místo.
