X místo Twitteru, Musk mění značku sítě po nočním tweetování

„Už brzy se rozloučíme se značkou Twitter a postupně se všemi ptáky,“ napsal Elon Musk. Modrý ptáček byl nejsilnějším assetem brandu, jehož hodnota pod novým majitelem klesá.

Když dostal miliardář Elon Musk od americké Komise pro cenné papíry a burzy (SEC) zákaz psát na Twitteru bez svolení právního týmu o finanční situaci jeho automobilky Tesla, něco na tom bylo. Musk, kterému od loňského roku patří i sociální síť Twitter, umí svými překotnými rozhodnutími udělat pořádnou neplechu. Od SEC dostal ostatně i mnohamilionovou pokutu za poškození investorů Tesly.

O rozruch se postaral i v noci na neděli 23. července (zhruba v šest hodin ráno místního času), když na svém oficiálním účtu oznámil, že jeho sociální síť změní brand: „Už brzy se rozloučíme se značkou Twitter a postupně se všemi ptáky.“

V dalších příspěvcích pak upřesnil, že síť se bude jmenovat X a v neděli krátce před osmou večerní hodinou místního času se změnou začal, když oznámil: „X.com nyní směřuje na Twitter.com. Dočasné logo vypustíme později během dne.“

Během pondělí 24. července se nové provizorní logo začalo na síti objevovat místo klasického modrého ptáčka. Po dvanácté hodině našeho času bylo k vidění jak na hlavní stránce webového rozhraní, tak při přihlášení. Tam se ale pod logem X ale pořád stálo „přihlásit se na Twitter“. Stejně tak přidání příspěvku má stále tlačítko „tweet“. Jak se změní terminologie pro „tweetování“ a „retweetování“ také stále není jisté. V češtině by se možná dalo využít „exnout“, ač je otázka, jak by to byla pro brand vhodná volba.

Logo modrého ptáčka přitom Twitter samotný označoval za svůj nejsilnější brand asset. Ostatně i název sítě samotný v překladu znamená „cvrlikání“ ptáků, stejně jako příspěvek a jeho přidání – tweet neboli pípnutí.

Od Muska se jedná o dlouhodobě plánovaný krok – už před koupí Twitteru loni v říjnu za 44 miliard dolarů mluvil o tom, že akvizice sociální sítě povede k vytvoření „aplikace na všechno“, kterou označoval jako X. Podobně už také v březnu přejmenoval mateřskou společnost sociální sítě z Twitter, Inc. na X Corp. Podobným stylem vedené oznámení o rebrandingu je ale přinejlepším nestandardní. Ani se nezdálo, že by do něj byla zapojená Linda Yaccarino, která v květnu nastoupila do role CEO Twitteru, aby pomohla vrátit zpět důvěru inzerentů, jíž naboural právě způsob vedení sociální sítě Elonem Muskem.

Ta se do diskuze – alespoň na Twitteru – přidala až po šestnácti hodinách od Muskova původního Tweetu, když napsala: „Je výjimečně vzácné – v životě i byznysu – když dostanete druhou šanci udělat něco s velkým dopadem. Twitter to jednou udělal a změnil způsob, jakým komunikujeme. Nyní X půjde ještě dál a promění celé ‚globální náměstí‘.“ V dalších příspěvcích mimo jiné dodala: „Tato transformace nemá vůbec žádné limity. X bude platformou, která dokáže dodat cokoli. Elon Musk a já se těšíme na práci s našimi týmy a každým naším partnerem, abychom X přinesli světu.“

Od Muskova nástupu hodnota značky Twitter klesá. Podle posledního přehledu společnosti Brand Finance zveřejněného koncem června, spadla hodnota brandu meziročně o 32 procent na 3,9 miliardy dolarů. V přehledu nejsilnějších mediální značek tak klesla o osm příček na 34. místo. „Hodnocení značek počítá hmotné i nehmotné statky a Musk přehlédl jeden z nejdůležitějších zdrojů hodnoty: lidi. Twitter potřebuje něco udělat s problémy spojenými s jeho reputací a ‚brand eqity‘, aby se vrátil k růstu hodnoty,“ uvedl k tomu Richard Haigh, výkonný ředitel Brand Finance.

Na druhou stranu Musk umí „dělat show“. Jako když se zdálo, že během svého nočního tweetování vyhlásil soutěž o nové logo pro síť s novým názvem. „Když dnes v noci někdo přispěje dostatečně dobrým logem X, spustíme ho zítra globálně,“ napsal Musk.

Následně pak na svém účtu „připnul“ logo, jež na síti zveřejnil Sawyer Merritt, zakladatel společnosti Twin Birch a investor Tesly. Navrhl ho Alex Tourville pro dnes už nefunkční podcast Official X Pod, v němž společně probírali Muskův byznys.

Musk má písmeno X v oblibě, jak sám uvedl v jednom ze svých sarkastických příspěvků před plachtou Tesla X. Rovněž název X.com nesla finanční společnost, kterou Musk spoluzaložil a později se z ní stal PayPal. Písmeno samozřejmě nechybí ani v názvu milardářovy vesmírné společnosti SpaceX. Hned dvakrát se pak písmeno objevuje ve jménu Muskova syna se zpěvačkou Grimes, kterého museli přejmenovat na „X Æ A-Xii“, když jim úřady kvůli číslicím nepovolily původní jméno „X Æ A-12“.

Text jsme aktualizovali v pondělí 24. července ve 12:40 informací o použití nového loga na sociální síti.