Věřte vnitřnímu „minilogu“, říká letní kampaň Mini USA vytvořená s agenturou Pereira O’Dell. Používá k tomu umělou inteligenci a vylepšenou realitu.
Americká odnož automobilky Mini spustila letní kampaň na svůj elektrický model. Ač k nákupu elektromobilů většinou přesvědčují důvody jako úleva životnímu prostředí a přispění k řešení klimatické krize, Mini se na to dívá trochu jinak. Místo aby přesvědčovala racionálními důvody, dává slovo vnitřnímu hlasu zákazníků, který hledá zábavu, dobrodružství, požitkářství každého zákazníka.
„Poslouchejte ten hlásek v hlavě, který přesně ví, co byste měli slyšet,“ láká k vyslechnutí vnitřního „minilogu“ značka na speciálním webu. Když zákazník spustí interaktivní aplikaci, nahraje do ní podle návodu otázku, proč by si měl koupit Mini Electric. Aplikace pak s pomocí umělé inteligence vytvoří „deepfake“ zákazníka a jeho hlasem s o něco nižší frekvencí – jako člověk slyší svůj hlas v hlavě. A výsledek přesvědčování může dál sdílet.
„Každý, kdo slyší nahrávku svého hlasu, reaguje podobně – opravdu zním takhle? Chtěli jsme, aby lidé slyšeli svůj vnitřní hlas, jak jsou na něj zvyklí. Byla to zábavná výzva, pracovat společně s Current Studios, aby si byl hlas co nejpodobnější,“ uvedl Jordan Strode-Young, kreativní ředitel agentury Pereira O’Dell, která na kampani pracovala.
„Mini jde ráno na hranu technologií, ale stále zůstává hravé, i proto využíváme zajímavý potenciál umělé inteligence. Dáváme lidem šanci poznat se s jejich vnitřním AI hlasem a přesvědčit sami sebe o hodnotě Mini Electric zábavným způsobem,“ dodává Patrick McKenna, šéf marketingu, produktu a strategie Mini USA.
Videa využívají animace Unreal Engine MetaHuman, které vytvářejí hlavičky reprezentující vnitřní hlas přesvědčující zájemce mnoha zábavnými a leckdy zvláštními zdůvodněními pro koupi elektrického Mini. Značka chtěla vedle zábavy ale také snížit uhlíkovou stopu komunikace, i proto místo produkce tradiční kampaně sáhla po umělé inteligenci a AR.
