Karlovarský festival má identitu, která se dá nosit

Nově vzniklé styling studio Diviant rozvádí Najbrtův vizuální styl pro KVIFF do festivalové módní kolekce.

Novou identitu pro již 57. ročník Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary (KVIFF) karlovarského festivalu s podtitulem „Švihnutí bičem a začínáme“ představilo Studio Najbrt koncem dubna. Minimalistická hra barevných čar inspirovala stylingové studio Diviant k experimentování s její nositelnou podobou.

„Hned po odhalení jsem si začala představovat, jak skvěle může letošní tvarosloví vizuálu podtrhovat dynamiku těla a evokovat ladnost pohybu, či tance i ve statické podobě,“ říká Karolína Eva Bergmanová, zakladatelka studia Diviant.

Prvotní materiálové studie vznikaly pomocí švihu linek tužkou na papíře, ale hodně rychle se tvorba přenesla do digitálního prostředí, kde s vizualizacemi pomáhala mimo jiné i modelace pomocí AI nástrojů.

Ve vizi festivalové kolekce se vzájemně proplétají prvky drzé noblesy a nenucené provokace. Nositelka se ocitá v centru dění, kolem kterého se tvoří dojem roztančených neonových světel. Jednotlivé kusy evokují motiv pozastaveného víru nočního festivalového života.

„Od začátku jsme chtěly stvořit kolekci, která má potenciál na červeném koberci upoutat pozornost každého objektivu, ale hlavně její nositelce propůjčí pocit sebevědomé nespoutanosti,“ říká k návrhům fashion art directorka a prompt inženýrka Alexandra Axell.

Společně s Bergmanovou a Axell na projektu pracovala i hlavní stylistka studia Jana Plačková, která studii konzultovala i z pohledu samotné materiálové proveditelnosti.

„Letošní kolekce, kterou jsme nazvaly Un-real Collection a vznikla nezávisle na studiu Najbrt, však ale zůstane čistě jako koncept ve své digitální podobě,“ dodává Plačková.

Diviant přichází s novým pojetím stylingu

Nově vzniklé studio Diviant věří, že pomocí stylingu se dá vyjádřit jakákoliv myšlenka, příběh, či emoce. Ve své tvorbě se Diviant plánuje věnovat hned několika pilířům. Stěžejním bude právě „corporate styling“, tedy rozvedení korporátní identity do fyzické formy. „Pomocí stylingu dokážeme zhmotnit nejen vizuální prvky, ale reflektovat především positioning, personalitu a hodnoty značky. To vše také v naprostém souladu s firemní ESG filozofií,“ dodává Bergmanová.

Mezi další aktivity patří „event styling“, specializující na navržení outfitů a doplňků v souladu s tématem akce jak pro jednotlivce, tak ale i skupiny, nebo hostesky.

Součástí portfolia studia je také „personal styling“. Ten v Diviantu chápou jako nástroj, kterým o sobě můžete nechat vyprávět jakýkoliv příběh na první pohled. Do koncepce návrhu vstupují módní trendy, fyzické atributy, ale třeba i archetyp osobnosti klienta.

Diviant si uvědomuje také potřebu stylingu v digitálním prostředí. Velký potenciál tak spatřuje například v navrhování doplňků a avatarů pro metaverse nebo v augmentované módě, která přináší do světa módy zcela nový rozměr.

Ideálními klienty pro Diviant tak budou brandingová studia, eventové a produkční agentury, firmy, které potřebují nastavit jednotný stylingový jazyk a v neposlední řadě samozřejmě i jednotlivci.

A co znamená název studia? „Diviant v sobě odráží spojení dvou slov. Divine – jakožto symbolu božské krásy a provokativního slova Deviant, které reprezentuje v našem případě filozofii toho, kdo se nebojí experimentovat a sejít z prošlapané cesty,“ vysvětluje zakladatelka studia.