Tuzemská soutěž reklamní a marketingové efektivity Effie Czech Republic otevírá přihlašování na 26. ročník. Novinkou je ocenění Prima Video Awards
Effie, soutěž o nejefektivnější reklamní kampaň v ČR pořádaná Asociací komunikačních agentur (AKA), spouští přihlašování 28. června. Vyhlašuje se už od roku 1997 a soutěží tak prošly tisícovky prací.
„Internet a digitalizace ekonomiky přinesly ohromnou škálu nástrojů komunikace. To se logicky projevuje i v Effie. S tím souvisí i rozšiřování o nové kategorie a ceny a v neposlední řadě zefektivňování způsobu hodnocení,“ vysvětluje Kateřina Hrubešová, výkonná ředitelka AKA.
V letošním ročníku, do kterého se soutěžící budou moci hlásit do 18. srpna, se Effie zaměří zejména na digitální komunikaci v mnoha jejích formách. „Její význam v marketingu stále roste a Effie to reflektuje. Nicméně Effie samozřejmě nadále poskytuje prostor i plnoformátovým kampaním, ale také kampaním z oblasti PR, obsahového marketingu a tak dále,“ komentuje Ondřej Novák, ředitel ASMEA.
Už loni v soutěži přibyla kategorie Digitální marketing a cena za nejefektivnější využití YouTube, kterou bude hlavní partner, český Google, udělovat i letos. Zlato v nové kategorii loni vyhrálo Sportisimo s kampaní „Udělat radost druhým je největší vítězství“. Tento projekt získal i Cenu Google za nejlepší využití YouTube. „YouTube v Česku zasáhne měsíčně více než sedm milionů lidí v dospělé populaci, a je proto velmi oblíbenou platformou pro sdílení videí jakékoliv délky. Vážíme si kreativity a originálních nápadů, se kterými značky neustále přichází, a těšíme se, s čím se účastníci přihlásí letos,“ říká Marie Krátká z Google.
Letošní novinkou je i ocenění Prima Video Awards. „Jsme rádi, že partnerství s Effie posuneme zase o krok dál a můžeme letos ocenit originální koncepty video obsahu bez ohledu na jeho formát, délku či umístění na dané platformě. Ocenění Prima Video Awards zkrátka udělíme nejefektivnější a nejinovativnější kampani v prémiovém video obsahu,“ uvádí Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.
K Effie neodmyslitelně patří také tradiční galavečer. Ten letos proběhne 14. listopadu v Kině Lucerna. Moderovat ho bude někdejší ředitel AKA Marek Hlavica, který je od letoška ředitelem Asociace public relations (APRA).
O tom, kdo obdrží cenu Effie, rozhoduje nezávislá porota složená ze zástupců zadavatelů, komunikačních agentur, mediálních agentur, výzkumných agentur (členů sdružení SIMAR), zástupců odborných médií a zástupců Google i skupiny Prima. Letos bude porota opět vybírat ze šestnácti kategorií. Garantem kategorie PR je APRA. Partnerem výzkumné části je sdružení výzkumných agentur SIMAR. Dalšími partnery Effie jsou IPSOS a Behavio Labs.
