Gretzky, Vegas a zálusk na USA: o kampaň pro český projekt Top Legends se stará WMC Grey

Nejlepší hokejista všech dob jako hlavní tvář. „Město hříchu“ coby kulisy pro slavnostní launch. A ve středu všeho limitovaná edice pamětních bankovek. To je ambiciózní projekt nové české firmy Top Legends, se kterým chce dobýt americký trh.

Top Legends ve spolupráci s designéry, raziči a Státní tiskárnou cenin vytváří limitovanou edici bankovek. Na té budou vyobrazeny největší světové legendy nejen sportu, ale i umění a dalších odvětví. První tváří není nikdo jiný než legendární kanadský hokejista Wayne Gretzky. Slavnostní představení celého projektu, včetně samotné „value-note“, proběhne tuto středu 28. června v Las Vegas.

Strategický proces včetně spolutvorby vizuální identity, marketingového výzkumu, výběru médií, nastavení komunikace i tvorby kreativy dostala na starost agentura WMC Grey. „Jsme neskutečně hrdí, že jsme se mohli stát součástí projektu, který má ty nejvyšší ambice,“ říká business director WMC Grey Ondřej Roček. „Vstoupit na tak velký trh chce nejen odvahu, ale také zkušenosti a velké know-how. Myslím, že se nám daří naplňovat očekávání klienta jak z kreativního, tak ze strategického hlediska,“ doplňuje. WMC Grey má kromě strategie a komunikace na starosti management mediální kampaně v USA.

„Na začátku března nás oslovila firma Top Legends ohledně nastavení strategie. Od té doby se naše role lehce změnila a jsme rádi, že zaujímáme pro klienta i roli konzultanta,“ říká brand communication strategist Aleš Hron z WMC Grey a zároveň dodává: „V rámci úvodních tří workshopů jsme si s klientem definovali identitu značky včetně konceptu, produktu a mechaniky, vyprofilovali jsme si customer journey a následně připravili kreativní brief pro komunikaci.“ Její nedílnou součátí je také claim „Spark the Passion“.

WMC Grey na projektu spolupracuje i s dalšími agenturami. „S agenturou Simply5 jsme realizovali testování na americkém trhu, jehož výsledkem je profil cílového zákazníka včetně jeho RTB. Kampaň, kterou právě spouštíme, má za úkol za krátkou dobu výrazně zvýšit brand awareness a prodeje jak v USA, tak v Kanadě,“ říká Roček.

Na tvorbě klíčových vizuálů se kromě kreativního oddělení WMC Grey výrazně podílel také Tomáš Cikán, art director Top Legends. Hero videa, jejichž tvářemi jsou Wayne Gretzky nebo Jaromír Jágr, produkovalo studio Wonder Prague a dvorním fotografem kampaně byl František Ortmann.

Tento exkluzivní obsah bude kromě kampaně využit jak pro galavečer ve Vegas, tak pro představení projektu uživatelům v USA a Kanadě, na jejichž trhy se „value-note“ uvádí jako první. Slavnostní galavečer v Las Vegas, kde dojde k představení bankovky právě s Waynem Gretzkym, připravuje studio XLab.