Ekologické myšlení a ohleduplnost k životnímu prostředí už dávno nejsou vnímané jako módní výstřelek. A úspěšné agentury to vědí.
Udržitelnost se v posledních letech stala nesmírně důležitým tématem, které rezonuje i v reklamě. Zcela logicky se týká také oblasti POS nosičů, jejichž výroba vyžaduje velké množství materiálu. Úspěšné agentury, které se jejich produkcí zabývají, se proto snaží aplikovat principy udržitelnosti a ekologického myšlení v co největší možné míře.
Nový úhel pohledu i postupy
Jednou z firem, která si na svém zodpovědném přístupu k životnímu prostředí velmi zakládá, je agentura POS Media. Jakkoli se může jevit „nablýskanost“ reklamy a udržitelnost jako protimluv, POS Media začala už před lety vymýšlet nové způsoby výroby instore reklamních materiálů tak, aby zohledňovaly aktuální environmentální témata a výzvy.
Na druhou stranu je potřeba si uvědomit, že z pohledu agenturních postupů jde o komplikovanou změnu, která vyžaduje zcela nový přístup i úhel pohledu jak dodavatelů, tak i interních produkčních týmů. U většiny materiálů a postupů totiž chybí dlouholeté testování, o které se mohou opřít „tradiční“ varianty. Je tedy nutné, nejen aby dodavatelé disponovali novými materiály a uměli s nimi zacházet, ale především aby byli ochotni participovat na prototypování a zkoušení, což ovšem zabere značné množství času.
Právě čas je přitom důležitou proměnnou v práci interních produkčních, kteří ručí za včasné dodání klientovi. „Nejde jen o samotné nosné materiály, ale i o tiskové barvy či lepidla. V neposlední řadě je třeba zajistit efektivní nakládání s již využitými produkty nebo obalovým materiálem. Důležitá je i životnost či další uplatnění realizací díky jejich modularitě a podobně. Momentů, kdy lze snížit ekologickou zátěž v našem odvětví, je ohromné množství a zatím neexistuje moc návodů, jaké by bylo možné využít. Většinu věcí vymýšlíme úplně poprvé a hledáme nové cesty,“ říká Dana Běloušková, výkonná ředitelka české pobočky POS Media.
Udržitelné neznamená méně kvalitní
Navíc je potřeba bojovat i s určitými předsudky, které mohou být s udržitelnými POS materiály spojené. Rozhodně totiž neplatí, že by ekonosiče byly oproti svým „předchůdcům“ méně kvalitní, nevýrazné nebo méně působivé.
„Kvalita ekologické výroby je u nás na vysoké úrovni a vzhled ekologických nosičů nijak netrpí oproti starým technologiím, které jsou už do značné míry překonané,“ ujišťuje Dana Běloušková a dodává: „Aktuálně v POS Media už tento typ výroby preferujeme a klientům tak umožňujeme spojit jejich produkty s ekologičtějším přístupem ke kampani. Je samozřejmě nutné počítat s tím, že v některých případech budeme muset najít nový přístup a řešení, ale jde o výzvy, které dávají smysl všem zúčastněným.“
Dnes je v POS Media udržitelným způsobem produkováno téměř šedesát procent nosičů, přičemž cílem agentury je postupem času nabídnout v ekokvalitě všechny mediální nosiče.
Udržitelné kampaně
Pokud se klienti POS Media rozhodnou pro zodpovědný přístup k životnímu prostředí a příklon k udržitelnosti, mohou být všechny nosiče, polepy a realizace vyrobeny z recyklovaných materiálů, včetně nutných lepidel a inkoustů.
Je vám sympatická představa, že by vaše kampaň mohla být ohleduplná k životnímu prostředí a zbytečně jej nezatěžovala? V POS Media vám rádi připraví kalkulaci a vše do detailu představí a vysvětlí. Neváhejte se ozvat na e‑mail [email protected] a výsledkem bude kampaň, na kterou budete moci být pyšní.
