Třiadvacátý ročník konference Forum Media představí na podzim 23 zahraničních expertů. Zjistěte o nich více.
Až se 9. listopadu otevřou brány kongresového centra O2 universum v Praze, bude na účastníky výroční konference týdeníku Marketing & Media čekat program hned v pěti sálech. Seznam potvrzených řečníků pro mezinárodní program čítá už teď na sedmnáct jmen ze sedmi zemí. A další budou přibývat.
FM odstartuje světová reklama
Dopolední blok konference Forum Media otevřou dvě mimořádná vystoupení. Tím prvním bude příspěvek Ulricha Klenkeho, globálního šéfa značky největší telekomunikační firmy na světě Deutsche Telekom, která na našem trhu působí pod značkou T–Mobile. Jak poznamenal v rozhovoru pro MAM (č. 22/2023), své téma si definitivně zvolí až krátce před termínem konference, aby bylo co nejaktuálněší. Už teď si ale můžeme být jisti, že bude o co stát.
Druhým světoznámým jménem je Hervé de Clerk. Ten před téměř čtvrtstoletím založil webový projekt AdForum, ze kterého vybudoval největší online databázi reklamní a marketingové kreativity na světě. V současnosti je i majitelem mezinárodní soutěže Epica a duchovním otcem iniciativy A.C.T. Na vizitce má napsáno „Dream Leader“ (rozhovor s ním přinesl MAM 23/2023). Svět „velké“ reklamy bude zastupovat i Jules Chalkley, kreativní šéf britské Ogilvy.
Transformace i „slow journalism“
Mediální scéna přivítá dva odborníky na technologie a jejich vliv na zrychlování práce novinářů. Profesor John Pavlik z univerzity Rutgers v americkém New Jersey se věnuje umělé inteligenci a jejímu zapojování do redakční práce. Jukka Niva je šéfem digitální laboratoře finské televizní společnosti Yle, která udává směr v přeměně evropského audiovizuálního vysílání.
Opačný směr reprezentují Marcus Webb a Robert Orchard, vydavatelé časopisu Delayed Gratification, kteří představí principy takzvané pomalé novinařiny jako profesní opozice proti uspěchané tvorbě redakčního obsahu.
Svůj pohled na digitální transformaci médií přidá Alexandra Borchardt, novinářka, spisovatelka a analytička Reuters Institute při univerzitě v Oxfordu.
V programu nemůže chybět téma dezinformací a fake news. Aktuální vhled do světa státní propagandy a jejího pronikání do mediálního prostoru přinese Monika Richter, analytička Americké rady pro mezinárodní politiku. Před třemi lety vzbudila rozruch, když se vzepřela snaze evropské diplomacie ututlat na nátlak Číny zprávu o čínském a ruském pronikání na evropskou dezinformační scénu.
Jak se prolínání reality, falešných zpráv a sílícího populismu promítá do komunikace firem a institucí, to bude téma i pro Garetha Thompsona, jehož poslední kniha Post‑Truth Public Relations (Public relations v době postfaktické) vzbudila zaslouženou pozornost nejen v domovské Anglii.
PR summit i Effie stage opět s nabitým programem
Scénu PR Summit otevře příspěvek Tima Coombse, světoznámého experta na krizovou komunikaci, na nějž naváže Jeremy Galbraith, dlouholetý šéf globální značky Burson‑Marsteller pro region EMEA a nyní majitel evropské poradenské sítě Bold.
Další host, britská profesorka Anne Gregory, je bývalou prezidentkou CIPR a dosud vyhledávanou poradkyní v řízení procesu PR a strategickém plánování. Pracovala pro velké světové značky i pro úřad britského premiéra. Naopak pro Buckinghamský palác pracoval mnoho let Nick Loughran, člen PR týmu královny a později princů Williama a Harryho. Na Foru Media ukáže, jak se s bývalými kolegy věnovali proměně komunikace královské rodiny směrem k mladšímu publiku.
Politické komunikaci a kampaním zasvětil svou dráhu Lionel Zetter, legenda britského public affairs, který promluví o tom, jak sociální média a dezinformační scéna působí na průběh a zkreslování výsledků voleb. A konečně Viktor Pomichal z poradenské sítě FTI se zamyslí nad tím, jak tlak na ESG reporting a obavy firem z nařčení z greenwashingu daly vzniknout novému efektu nazývanému „greenhushing“.
Spolupořadatelem scény PR Summit je již tradičně Asociace public relations. O program další odborné scény se opět postará AKA, pořadatel soutěže Effie, letos poprvé společně s Asociací komerčních televizí. Program tohoto sálu bude pro velký zájem rozšířen na celodenní. Chybět nebudou ani vloni populární uzavřené workshopy.
