Lahev jako tetování, kečup na sushi nebo na zmrzlině? Příběhy oddaných fanoušků značky inspirovaly hymnu Heinz, která se rozezní po celém světě.
Ikonické značky mají své fanatické fanoušky, kteří si jsou schopni třeba nechat vytetovat jejich loga. I to se děje brandu Heinz, stejně jako když jeho příznivci neodolají pokušení a jeho produkty „otočí“ během nestřežené chvíle v hotelové chodbě, nebo je propašují do luxusní restaurace či přes letištní kontrolu. Takové příběhy našli kreativci značky, když hledali inspiraci pro svou vůbec první globální kampaň za 150 let historie společnosti Kraft Heinz.
„Když jsme přemýšleli nad tím, jakým způsobem jednotnou globální platformu značky, ponořili jsme se do světa našich zákazníků a zjistili jsme, že sdílejí jednu věc – jak daleko jsou schopni zajít díky produktům Heinz,“ uvedla Diana Frost, šéfka pro růst firmy na americkém trhu, a dodala: „Jsme stejně posedlí našimi zákazníky, takže jsme pro ně vytvořili ‚lovesong‘, v kterém je oslavujeme jako naše múzy.“
Kampaň „Musí to být Heinz“ (It has to Be Heinz), s melodií „It’s Love“ od Chrise Knoxe byla vytvořena ve spolupráci s agenturou Wieden+Kennedy a produkční společností Love Song. Hlavní spot s hymnou značky i doprovodná krátká videa s jednotlivými příběhy „inspirovanými skutečnými událostmi“ režírovala Camille Summers-Valli.
Nová globální komunikace odstartovala v USA, Kanadě, velké Británii a Německu a během následujících šesti měsících postupně se objeví na dalších trzích. Nasazena je na všech kanálech – v televizích, kinech, online a na sociálních sítích či ve venkovní reklamě.
