Košík oživuje grilovací sezónu čtyřměsíční kampaní od agentury Bubble

Nudu při grilování chce online supermarket rozehnat recepty čtyř světových kuchyní, doplní je akční nabídky a zapojení influencerů.

Online supermarket Košík chce oživit grilovací sezónu. Jak totiž firma uvádí, 48 procent Čechů nedá na letní grilování dopustit, pouze pětina z nich si ale troufne na grilování něčeho jiného, než je steak, uzenina, zelenina nebo sýr. Zároveň však přiznává, že i kvůli tomu se ze zahradních nebo balkonových party stává tak trochu nuda. Košík proto v kampani, která potrvá od června do září, s každým měsícem přinese recepty z jiného koutu světa.

Leitmotiv kampaně vystihuje hlavní spot, jenž bude sloužit především na digitálních platformách. Za konceptem komunikace stojí agentura Bubble.

„Než jsme se do kampaně pustili, vedli jsme diskuze o tom, jak vlastně grilujeme my, naši blízcí a co nás na tom baví a nebaví. Shodli jsme se, že sejít se u grilu, je něco, co máme v létě rádi. Ale zároveň jsme poměrně rychle přejezeni stále stejných receptů,“ uvádí Jan Vašíček, šéf marketingu Košík.cz. „Myslím, že jsme díky tomu v kampani vystihli realitu grilů napříč Českem. A rozhodli se ukázat, že to jde i jinak.“

Od června do babího léta se budou stávající i noví zákazníci Košíku setkávat s postupně se rozvíjejícími vizuály. V rámci hesla „Létem světem“ je provedou čtyřmi grilovacími obdobími. Každé bude reprezentované samostatnou kuchyní – vedle té české to bude také mexická, středomořská a asijská.

Světové kuchyně budou v průběhu roku zastoupené nejen specifickou akční nabídkou, ale i autorskými recepty, které zaštítí zapojení influenceři. Kampaň se středomořskou kuchyní například odstartuje Karolína Four.

Integrovaná kampaň využívá řadu formátů. Stovky spotů se rozezní českými rádii, ve městech se rozzáří CLV vitríny a billboardy. Novým formátem v mixu, který si v rámci kampaně Košík vyzkouší, budou také LCD obrazovky v MHD. Smyčky promující grilovací kampaň a akční produkty uvidí cestující v devíti městech – například Brně, Plzni, Olomouci, Českých Budějovicích, Hradci Králové nebo Pardubicích. Spoty se budou opakovat i několik týdnů.

„Je pro nás klíčové naučit se, na jaká sdělení lidé v regionech reagují. Stát se jejich každodenními průvodci, umět na ně zacílit opravdu komplexně a přesvědčit je, že jsme jejich lokální soused a partner,“ zmiňuje Vašíček. „Učíme se teď s každou kampaní. I tentokrát budeme díky unikátním kódům schopni testovat zásah jednotlivých formátů.“