Z televizní obrazovky až domů na stůl. McDonald’s spustil v Nizozemsku kampaň, která proměnila streamovací platformy v dovážkovou službu.
Filmů a seriálů, ve kterých se vyskytují produkty McDonald’s, je celá řada. Namátkou Všichni prezidentovi muži, Kingsman: Tajná služba či Spáč od Woodyho Allana. S nástrojem „Order That Scene“, který je součástí aplikace McDonald’s, mají nizozemští diváci šanci zakousnout se během chvíle do stejného hamburger, jaký pojídá filmový hrdina přímo před nimi na stříbrném plátně, respektive v nabídce jejich VOD služby.
Stačí k tomu namířit fotoaparát na scénu, ve které se cokoliv od fastfoodového řetězce konzumuje, a služba automaticky produkt rozpozná a nabídne ho přidat do košíku. Poté je filmový burger objednán přes McDelivery a doručen prostřednictvím Uber Eats či místní dovážkovou službu Thuisbezorgd. Pokud poptávaný produkt z obrazovky už není v nabídce, aplikace nabídne tu nejbližší možnou alternativu.
„S ‘Order That Scene’ jsme proměnili každou streamovací platformu v donáškovou službu. Přinášíme ultimátní zážitek z filmové noci, která bude ještě lepší a chutnější s McDonald’s,“ popisuje kampaň agentura TBWA/NEBOKO, která stojí za její kreativou. Součástí jsou i minimalistické kampaně v outdooru a na sociálních sítích. Zákazníky upozorňují nejen na filmy a seriály, ve kterých můžou na scény s deseti ikonickými produkty narazit, ale ještě jim radí, kdy přesně se produkty McDonald’s na obrazovce objeví.
Nový nástroj, jež je na nizozemském trhu k dispozici od 16. května, obsahuje i gamefikační prvek, kterým se McDonald’s snaží donutit uživatele ke sbírání produktů. Za naskenované jídlo je odměňuje „filmovými hvězdami“, díky kterým mají šanci vyhrát vouchery do kina a další ceny.
Značka: McDonald’s Nizozemsko
Agentura/kreativa: TBWA/NEBOKO
Produkce: Studio Beng Beng, 51North
