Festivalovou sezonu komplikuje růst nákladů. Návštěvníci se vracejí, ale také kvůli růstu cen vstupenek si více vybírají. Také partneři jsou zvědavi, jak dopadne po letech první normální ročník.
Jaká panují očekávání okolo letošní festivalové sezony? „Rozechvělá,“ shrnuje výstižně a mnohoznačně Jiří Hlinka, výkonný ředitel asociace Festas, která sdružuje na třicítku hlavních akcí. Na letošní ročník jsou zvědavi i partneři. „Bude vlastně první, který nám ukáže, kam eventový svět směřuje po dvouleté pauze vynucené covidem a loňské době očekávání, kdy jsme netušili, co a jak se bude dít,“ říká Roman Trzaskalik, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje, jehož značky letos připravily mnoho aktivací například společně s Colours of Ostrava, Metronom Prague, Votvírák, Hrady CZ nebo Mighty Sounds, jejichž 17. ročník v Táboře se chystá od 23. do 25. června a vedle hudebního programu slibuje alternativní divadlo, stand-up nebo sportovní aktivity.
Pozitivní je, že pro festivaly jde vlastně o první „normální“ sezonu, a pořadatelé tak hlásí rostoucí zájem návštěvníků. Ukázal to i nedávno úspěšně zakončený United Islands of Prague, kam dorazilo přes třicet tisíc lidí, kteří tak mohli sledovat zhruba sedmdesát umělců z celé Evropy. „United Islands of Prague pořádáme dvacet let a leckdy to nebylo lehké. Po letech, kdy se kultura kvůli různým událostem škrtila, přišla obleva. Letošní návštěvnost byla skvělá,“ říká Martin Voňka, producent festivalu. Tato akce, má ale z pohledu návštěvníků výhodu vstupu zdarma. V době dlouhodobé inflace a rostoucích cen se totiž zvyšování nákladů promítá právě i do ceny vstupného. V případě Pražského jara, které odstartovalo 12. května a trvá do 3. června, ale jen relativně mírně. „Nesmírně nás těší, že se trendy prodeje vstupenek vrátily na předcovidovou úroveň a jsme svědky vyprodaných sálů,“ říká jeho ředitel Pavel Trojan, který je i prezidentem Asociace hudebních festivalů ČR.
Podle asociace Festas se v průměru vstupné meziročně zvýšilo o 20 až 30 procent. „Pozitivní je, že od největších i vyprofilovaných menších akcí víme, že zájem návštěvníků je. Je však těžké srovnávat, rok 2022 byl silný i díky předprodejům, roky 2019 nebo 2018 jsou daleko, i s ohledem na cenu vstupenek,“ dodává Hlinka. Připomíná, že hlavně menším akcím v regionech návštěvnost ubírají různé eventy zdarma, ať jde o aktivity měst či firem. „Ačkoli stojí mimo festivalový trh, zvnějšku jej velmi — a negativně — ovlivňují,“ dodává a připomíná, že lidé si i kvůli vstupnému více vybírají.
Rostoucí náklady
Náklady pro pořadatele rostou ze všech stran — od honorářů umělců, přes energie až po dodavatelské společnosti. „Projevuje se to stále větším rizikem do posledního dne předprodeje a posledního dne konání. Právě ty — a počasí — v důsledku rozhodují o profitu akce. Náklady jsou jasné, příjmy jsou volatilní a takzvaného breaku se dosahuje opravdu těsně před akcí, nebo během ní,“ přibližuje Hlinka.
Třeba David Gaydečka, producent Metronome Prague, počítá meziroční nárůst nákladů na 25 procent. „I s tím bychom si mohli poradit, jsme zvyklí, že nás každý rok překvapí nějaké překážky,“ konstatuje lakonicky a stejně jako další pořadatelé přidává poděkování a podporu při přípravách produkci i dodavatelům za loajalitu a ochotu řešit i komplikované problémy.
V případě Colours of Ostrava konající se 19. až 22. července jsou i přes vyšší cenu už některé druhy vstupenek vyprodané. „Letošní program je ten nejdražší v historii festivalu, chystáme novou Cacao stage nebo designové instalace v ateliéru,“ říká za festival Jindřich Vaněk. Ve velkém se po neveselé podzimní atmosféře do letošního ročníku opírá také Rock for People, jenž se uskuteční od 8. do 11. června. „My jsme ke krizi přistoupili možná trochu bláznivě, ale naopak jsme si řekli, že uděláme nejlepší a největší ročník, jaký kdy v 27leté historii byl, a navazujeme na ten loňský vyprodaný,“ slibuje jeho ředitel Michal Thomes. Rock for People podle něj zdvojnásobil rozpočet a navýšil kapacitu areálu, takže je připraven na 40 tisíc návštěvníků denně. „Nyní s příchodem jara a slunečných dnů prodeje rostou. Jsme tak aktuálně na zhruba 80 procentech prodané kapacity,“ doplnil Thomes s tím, že některé druhy vstupů se blíží vyprodání a VIP vstupenky už jsou vyprodané.
Jakými inovacemi festivaly oslovují partnery? Co značky od spolupráce očekávají? Kde festivalům chybějí lidé? Přečtěte si více ve vydání Marketing & Media 21/2023, které vychází v pondělí 22. května.
