Studenti z Katedry multimédií na VŠE ocenili kampaň, která podle nich vyvolává příjemné emoce, je vtipná a LGBT+ téma řeší přirozeně a ne negativně, jak bývá zvykem.
Rovněž při letošním jubilejním 30. ročníku ADC Czech Creative Awards mohly přihlášené práce vedle tradičních ocenění získat speciální cenu Like generace Z, který vyjadřuje názor mladé generace kreativců. Porotu bylo 13 studentů z Katedry multimédií na VŠE, které nakonec nejvíce oslovila kampaň Péťa pro České dráhy od agentury Havas Prague
„Péťu“ si studenti podle ADC zvolili především pro touhu ocenit pozitivní kampaň, která je veselá a výborně popularizuje České Dráhy. Líbilo se jim, že ve spotu viděli klasickou ukázku české rodinné dovolené, kterou si někteří sami s rodiči zažili, a jasně si reklamu propojili s klientem. LGBT+ téma bylo v reklamním spotu pojato nenásilně a s citem. Herecký výkon Trojana byl třešničkou na dortu.
„Nejtěžší na práci této poroty bylo to, že se udílela finální cena jenom jedna. Je to podobné jako u GrandPrix, která se hodnotí napříč všemi kategoriemi. Je pak těžké porovnávat tištěnou reklamu s eventem a ten třeba s TV spotem,“ říká Richard Stiebitz kreativní ředitel agentury Gen a lektor VŠE, který je současně členem ADC, a dodává: „Cena je ale hlavně výsledkem velmi inteligentní diskuze, která byla zajímavou sondou do toho, jak mladá generace práce v soutěži vnímá.“
Studenti si prošli celým hodnotícím procesem jako porota ADC CzechCreative Awards. V rámci předmětu Řízení multimediálních projektů a Multimediální komunikace, kde pracují týmově v mini agenturách, nejprve prošli všechny přihlášené práce, poté obodovali každou zvlášť, a společně sestavili longlist. Následovala dvouhodinová diskuze, kde hodnotili celkový přínos, hlavní myšlenku, originalitu i zpracování vybraných výstupů. Následoval shortlist o šesti pracích, a o každé z nich se zvlášť hlasovalo.
Shortlist Lajk generace Z:
- První volba esportovců a jejich maminek
- Mluvit spolu nás dělá #silnější
- Už nikdy fronty na banány
- Azyl menu
- Péťa
- Hanger for free choice
„Překvapila mě absence cynismu a zodpovědný přístup. V úplném finále byly 3 soutěžní práce na téma gaming, potraty a cestování s LGBT a ty u generace Z vlastně vyhrály všechny. Cena byla ale jen jedna, a tak jsem mladé porotce vyzval, aby volili ve finále hlavně svým citem a srdcem. Zvítězil vtipně pojatý lidský příběh,“ říká ještě Richard Stiebitz.
Studentskou porotu tvořili: Dominik Belza, Sofiia Buliienko, Hynek Felix, Ester Hlavová, Valerija Fleissigová, Dominik Folc, Veronika Hanzelková, Andrea Hauptová, Lucie Vávrová, Michaela Maroušková, Michaela Mikulecká, Matyáš Počepický, Tereza Zikmundová, Zuzana Šitancová.
„Baví mě čistota, s jakou studenti na reklamu koukají. Mladí kreativci sledují jen to podstatné: vzkaz pro diváka, craft a účinnost kampaně. Dovolím si tvrdit, že porota Like generace Z je tou nejobjektivnější porotou, jakou jsem kdy zažila,“ říká stratég agentury Gen a lektorka VŠE Alžbeta „Babet“ Gburíková.
Spolupráce ADC a VŠE funguje dlouhodobě. Art directors club se zajímá o vzdělávání v oboru komerční komunikace, podporuje studenty a mladé kreativce z hlediska samotné tvůrčí profese a organizuje workshopy pro začínající pracovníky v reklamě.
