Český výrobce triček vysílá do televize vlastní spot, chce posunout vnímání značky a oslovit širší cílovou skupinu.
Kampaní se sloganem „Oklepeš se ze všeho“, vstupuje český výrobce triček CityZen s vlastním spotem do televize, kde se dosud prezentoval formou sponzorských vzkazů. Brand v nové kreativě od agentury Czech Promotion cíleně ponechal prvek polévání trička červeným vínem, tedy odolnosti vůči špíně, jednoho z hlavních benefitů trika. Nová kampaň tím navazuje a dále rozvíjí původní koncept.
„Od nové kreativy si slibujeme také posun identity značky. Chceme se více etablovat ve fashion segmentu a dostat se do povědomí širší cílové skupiny, pro kterou jsou důležité i módní trendy. Ukázat jim, že v našem oblečení budou v každé situaci vypadat skvěle a cítit se příjemně. A tím se zase o kousek posunout k naplnění naší dlouhodobé vize – CityZen do každé skříně,“ říká Janek Žežula, marketingový ředitel CityZen.
Kampaň potrvá až do konce června. V televizi se představí dvaceti a třicetisekundovými spoty na televizních stanicích skupiny Prima. Vedle televize se představí také v on-line prostředí, na sociálních sítích, OOH nebo v kamenných prodejnách.
V rámci příprav kampaně se realizoval i výzkum k ověření asociace a porozumění jejího hlavního sloganu. „Claim Oklepeš se ze všeho nabízí více interpretací. Průzkumem jsme si potvrdili, že dominantní představa se váže k fyzickému oklepání se, nejčastěji od různých nečistot z oblečení. Novou komunikací chceme vymazat ze života zákazníků dva dnes už banální problémy – skrvny od kávy a koláče od potu,“ vysvětluje ideu spotu Michal Novák, marketingový ředitel agentury Czech Promotion.
Při realizaci spotu se využila virtuální produkce, kdy se spojením Unreal Engine s LED obrazovkou na pozadí a technologií sledování kamery dokážou vytvářet na place vizuální efekty v reálném čase přímo v kameře. To umožňuje efektivnější výrobu než pomocí klasického „zeleného pozadí”.
Kreativu a copywriting navrhl tým pod vedením Petra Vlasáka z agentury Czech Promotion, spoty vznikly v produkci Boogie Films, režii mělo na starost duo Baobab, motivy pro tiskovou kampaň fotil Jan Pelikán.
