Z očí do očí. Tipsport spustil kampaň k MS v hokeji

Pronikavý pohled hokejového brankáře, orosené čelo, napětí ve tváři, silné emoce. Taková je nová marketingová kampaň, kterou sázková kancelář Tipsport spustila před mistrovstvím světa v hokeji.

Klíčové sdělení? Tipsport nabídne novým zákazníkům během mistrovství světa v hokeji zdarma vstupní bonusu 500 Kč na sázení. Využití bonusu nemá další podmínky ani omezení. Tipsport tak přináší výjimečný benefit na domácím trhu kurzových sázek. Pro stávající i nové klienty navíc Tipsport připravil k hokejovému šampionátu tipovačku o ceny za 5 milionů korun, každý hrací den Tipsport losuje z účastníků tipovačky jednoho výherce dresu Boston Bruins podepsaného Davidem Pastrňákem.

„Během mistrovství světa se o hokej zajímají i lidé, kteří hokej běžně v sezoně nesledují. Neskrýváme ambice nabídnout fanouškům hokeje ještě více zábavy a napětí. Nabízíme jim to nejlepší, co můžou v České republice získat. Kromě bonusu a tipovačky, jsou to klientské soutěže, široká kurzová nabídka s nejlepšími kurzy, analýzy, inspirace v největší komunitě sázkařů a další. A tohle vše dáváme aktuálně vědět prostřednictvím kampaně s novým vizuálem,“ říká vedoucí marketingové komunikace Tipsportu Michal Kramer.

Změna pojetí hokejové kampaně

Hokej budí emoce a u mistrovství světa to platí dvojnásob. Proto Tipsport chtěl v kampani tentokrát vyjádřit právě emoce a vydal se cestou vlastní tvorby, kdy poprvé nevyužívá fotografie reálných hokejistů. Kampaň je tak „jiná“ svým grafickým zpracováním. „Když je určená k hokeji, jaké by to mělo mít atributy? Vybrali jsme brankářskou masku. A nositelem emocí jsou oči. Z toho důvodu jsme emoce ztvárnili pohledem brankáře skrz brankářskou masku,“ vysvětluje hlavní myšlenku Michal Kramer.

„Dali jsme si záležet i na detailech – jak na výběru herce s výrazným očima, tak na brankářské masce. Na profesionální brankářskou masku jsme nechali navrhnout speciální design od českého airbrushera Romana Vítka, který dělá masky špičkovým brankářům hokeje, florbalu doma i v zahraničí. Takže i brankářská maska je unikátní. Nechtěli jsme, aby helma byla od konkrétního brankáře, ale aby symbolizovala Tipsport v jeho barvách a s logem Viktorky,“ popisuje Michal Kramer detaily kampaně.

Marketingová kampaň probíhá tzv. 360 stupňovou komunikací, to znamená napříč všemi médii. „V online prostoru, v televizích (Česká televize, skupina NOVA, Prima a Canal+), kde jsme ve spotech v první verzi komunikovali tipovačku, teď už běží registrační bonus 500 Kč. V outdooru máme osazené billboardy, smartboardy, double bigboard a digitální panely CLV. Reklamu v rádiu jsem navázali i na zpravodajství, kde zaznívají kurzové analýzy našeho bookmakera. V Deníku Sport nám budou během MS vycházet kurzové boxíky, spolupráci jsme rozšířili i na redakční obsah, např. rozhovory s bookmakerem, Ester Ledeckou nebo s Jaromírem Jágrem,“ uzavírá výčet aktivit Michal Kramer.